三、平台怎麼選？不同國家、不同年齡，你該知道的網紅分佈情形
暸解了網紅的層級、優勢與市場趨勢後，是時候行動了！品牌主投入網紅行銷的第一要務，就是選定平台，以進行後續的創作者探索與聯繫。尼爾森最新報告，鎖定 Instagram、TikTok、YouTube 三大平台，針對網紅組成、年齡、互動率等進行分析，幫助品牌主做出更好的決策：
1. 網紅規模分佈
不同層級的網紅們，都出現在哪一個平台呢？以奈米型（Nano）來看，Instagram 以 55.2% 的佔比佔據主導地位；值得注意的是，TikTok 作為新興社群影音平台，在微型、中型、大型和超大型影響者中，都已超越 Instagram，成為創作者數量最多的肥沃土攘。整體而言，YouTube 上的網紅人數明顯少於其他平台，但其在超大型網紅中的份額（28.7%）與 Instagram（34.5%）和 TikTok（36.7%）相當。
2. 網紅年齡與性別分佈
由於數位內容創作者屬於新興職業，創作者年齡也相對較低。數據指出：高達 90% 網紅，年齡介於 18 至 34 歲之間。在 18－24 歲年紀區間中，TikTok 以 79% 的比例遙遙領先；可惜的是，TikTok 對於年輕創作者的吸引力，尚未有效驅動他們成為下一階段的影響者。因此可以看見，25－34 歲的網紅之中，Instagram 以 56.8% 的比例領先，TikTok 的佔比則大幅下降，僅佔了 17% 人口。相較之下，YouTuber 的年齡層最高，在 35 歲以上的網紅群體中有最高的佔比。
整體而言，Instagram 和 TikTok 的創作者相對年輕，且以女性網紅佔比更高；其中，18－24 歲的影響者，多出現在 TikTok 平台，建議鎖定此一年齡區間的品牌，可考慮與 TikTok 紅人攜手合作。相對而言，若想與 35 歲以上的創作者合作、鎖定年齡層較高的消費者，則以 YouTube 為佳；另一方面，YouTube 的創作者與受眾性別組成，也有別於前述平台，以男性為多。
3. 不同國家的網紅，出現在哪一些平台？
隨著 Covid 在全球肆虐，社群平台較過去湧入了更多的流量；於此同時，更多的用戶投身創作行列，各層級的網紅在全球湧現。其中，網紅人數最多的國家是美國，大多數的美國創作者活躍於 Instagram；巴西的網紅人口緊追在後，且以更高的佔比，奪下全球 Instagram 網紅人數冠軍。
