第二季度，Google、Facebook、亞馬遜公司（Amazon.com Inc., AMZN）、Twitter、Snapchat和Pinterest Inc. （PINS）的線上在線廣告總計同比僅成增長8%，意味著在短短六個月內下降了20個百分點。Twitter及其社交媒體同行Snap Inc. （SNAP）和Meta Platforms Inc. （META）等已暫停招聘，同時收入增長減弱，因為經濟衰退壓力對全球在線廣告業務的打擊尤其嚴重。
但質疑Twitter用戶基礎的真實規模，同時挑起內部紛爭，並提出在一個已有爭議的平台上解除用戶禁令，這不可能是打動廣告客戶的做法。很明顯，即便是在爭議紛紛的中期中選舉季之前，馬斯克似乎也不在乎招災惹禍：就在他反悔並決定收購Twitter的一天之前，他自己發表一連串關於俄烏戰爭的有爭議推文，這些推文引起烏克蘭領導人的尖銳批評和俄羅斯方面的積極反響。
如果馬斯克認為他買的是一個殭屍，那他最好寄望於這是一部驚悚片。雖然財務狀況不為公眾所知，但作為未上市公司的Twitter將需要證明是一個賺錢的業務，只要能覆蓋馬斯克拉到的重大財務支持。所以，如果馬斯克最終完成交易（鑑於他的以往情況，能否完成交易仍不確定），這位世界首富很快就會發現，買下世界上最響亮的擴音器容易，而把它玩轉要難得多。
