歷史學者、《炎黃春秋》前執行主編洪振快認為，近年來，中共最高領導層一直強調全面從嚴治黨和政治規矩，「中共各級黨組織受到來自上級的壓力，各級官員都要政治表態效忠，最高領導人的個人意志成為全黨意志，什麼主張在官員當中都會掀起學習浪潮，在目前中國已經常態化」。
另一方面，研究「習思想」也是爭取各種資源和資金的重要手段。
「對於個人學者及學術團隊，此類研究項目和研究基金也容易獲得批准。許多研究問題，如果和習思想掛上鉤，也更容易得到官方的支持，」陳澄說。
芝加哥大學政治學教授楊大利也認為這是「一門生意」：「對於很多傳達的人來講，有機會來進行演講，有時候會有收入，寫書的人會有稿費。」
個人崇拜再現？
在官方的宣傳下，幾乎所有官員在講話時都會有意無意引用或提到習近平思想，學生也會學習這些內容。
楊大利說，當所有的媒體、大量的書籍都涉及到習近平思想時，其他思想、觀點的空間就會被壓縮，「即使你想著不去特別注意，也比較難以躲開」。
可是，大規模的宣傳能讓習近平的新思想真正「入腦入心」嗎？
在陳澄看來，對於一般民眾來說，宣傳潛移默化的效果很強，首先表現在民族主義思潮高漲，因為習的思想包含了很多民族主義的內容。
洪振快也認為，「習思想」的特點是革命話語、改革話語和民族主義話語交融，會更刺激整個社會的民族主義思想。
不過，他也表示，這套新話語的影響力會受到現實事件的衝擊，比如十九大後發生的北京幼兒園虐童事件、清理「低端人口」事件等，「思想灌輸會被現實境遇抵消」。
陳澄認為，大規模宣傳肯定會造成一定程度上的個人崇拜，但是毛式個人崇拜不太可能再現。
「現在人們的教育水凖更高，社會思想更多元，信息來源也更多樣。『造神』已經行不通了，」 陳澄說，「在長遠來說，民眾對政權的支持，最終還是會取決於政權的表現，而非一時的宣傳。而且，民族主義是一把雙刃劍。目前它可以使政府得到更多支持，但民眾的期望只會更高，對政府造成更大的壓力。」
洪振快也認為，毛時代全社會對毛的個人崇拜有社會基礎，計劃經濟體制控制了幾乎每個社會成員的生存資源，但是這個社會基礎已經改變，「加上改革開放以來三四十年的社會開放，以及近二三十年的信息技術革命，在當代搞個人崇拜無論如何也達不到毛時代的效果」。
