除了行銷人員自己生產短影音，更簡單的方式當然就是跟網紅合作，讓更懂短影音創作的網紅來幫你拍，就對了！以短影音形式業配，較不像大家熟悉的YouTuber合作，要如何在時限內精準宣傳品牌，同時將素材以最有趣的方式呈現，是行銷人員需要拿捏的平衡。作者建議，若要以短影音形式置入合作，品牌主不宜太貪心，想把所有產品資訊都塞到短影音中，反而只要鎖定一個產品特色，這樣觀眾才不會覺得「業配味太重」，同時也能讓網紅專心說清楚單一重點，讓觀眾留下強而有力的印象。
AI重回流行浪尖，行銷人快跟上！
你也有看到近期社群上大家貼出ChatGPT超專業又高度擬人的回覆嗎？如果你對AI的想像，還停留在千禧年電影《機械公敵》，那就要趕快來補課一下、跟上時事囉！根據數據公司PitchBook研究，2022年AI領域的投資量近14億美元，比過去五年總和還要多。且微軟（Microsoft）在本月更放話，要向開發ChatGPTChatGTP的公司OpenAI投入100億美元鉅額資金！這不僅讓微軟搶下AI開發的先進者地位，也讓OpenAI未上市的估值衝上290億美元。
「如果行動裝置和雲端是現在的典範，那我預測下一個典範一定就是AI——而它將在接下來的兩到三年內實現。」微軟首席執行長Satya Nadella如此表示。
除了ChatGPT之外，去年爆紅的AI繪畫Midjourney也成當紅炸子雞。雖然AI已經不是新鮮的話題，但各種趨勢和報導都在透露著—人工智慧終於邁向成熟期了！AI能夠自動生成圖片、影像、文字、音樂等的特點，既能讓行銷人員省下力氣、把精力留著創造更複雜的創意計畫，更可拿來成為玩轉行銷計畫的新元素。例如使用AI打造的聊天機器人、生成式內容，來強化消費者旅程的體驗；此外，AI技術被認為未來能大量應用在醫療、零售、工業等場景，大幅改善企業的生產效率及營運方式。以行銷方面來說，利用AI技術打造的Martech平台來管理、掌握第一方數據，進而研究出更具深度的消費者insight，能讓銷售方案事半功倍。
社群媒體功能演變，行銷策略要跟緊！
過去在沒有網路的時代，維持客戶關係可能要靠人力實體店面親切地和顧客噓寒問暖，或者是記憶所有舊客常點的產品。但現在，社群媒體成為品牌的門面，它不只扛起傳達品牌印象的重責大任，更成為最常與潛在顧客互動的接觸點。HubSpot消費者調查指出，千禧世代和Z世代用戶更傾向透過社群媒體的訊息（direct messages）功能直接聯絡商家。還有20%Z世代消費者、近25%千禧世代消費者，在過去一年內曾主動透過社交平台來獲得一對一的服務。
