資安問題讓熱度一落千丈
雖然Bondee靠著超可愛的3D化身打開知名度，但真正引發熱議的是其資安問題。有報導指出，Bondee曾收購中國社交App「啫喱」的母公司True.ly，啫喱也曾在去年一月紅過一陣子，甚至下載量一度超越中國最大社群App-微信。
不過，誰知啫喱熱度只維持約莫一個月，就因為存取時間過長等體驗問題，以及未經允許擅自搜集用戶資訊的疑慮被抨擊。雖然當時開發商出面否認，但最終仍黯然退場。這次Bondee捲土重來，官方表示數據中心建立在日本、新加坡、美國三地，似乎有意避免前身的資安問題。但Bondee從使用介面到人物風格都與啫喱非常相似，加上將台灣用戶劃分為「中國台灣」，不禁讓人猜測，相關應用是否仍有個資外洩的可能性。
不僅如此，隨著新加坡、馬來西亞、台灣陸續傳出有用戶反應，個人信用卡被盜刷的災情，雖然無法確認一定是使用Bondee所致，但這款APP熱度確實因此快速下降。
年輕人習慣分眾，也熱愛BeReal、小紅書
為什麼Bondee會迅速在東南亞年輕人間走紅呢？根據網友討論，出類拔萃的3D虛擬化身是抓住眼球的關鍵。雖然Meta也有虛擬小人的功能，但是相較之下不夠可愛、缺乏潮流特色，因此無法成為年輕人實際使用的重點功能。反觀Bondee，介面當中的穿搭、飾品、髮型，甚至是房間布置，搭配均十分豐富，且抓住當代服飾潮流，例如可以穿出Y2K、酷帥嘻哈、韓系溫柔姐姐、日系文青等風格。因此當有網紅在Instagram上傳的時尚穿搭，很容易就吸引年輕族群大批跟風下載。知名匿名論台Dcard也有許多網友會曬出自己搭配的各種穿搭照，成功抓住Z世代喜歡在網路上進行形象展演的風潮。
除了Bondee之外，在年輕族群流行的社交App還有小紅書、BeReal，如今這些App蔚為風潮，也和「展演」性格脫不了關係。小紅書上結合美妝、穿搭、拍照、手帳、美甲等各種豐富的潮流內容，並且介面較類似Pinterest，透過演算法推薦一下子就能看到海量的貼文，讓用戶可以瞬間皆收到最近的流行趨勢。對喜歡時尚的年輕族群而言，無疑是「時尚版Google」。而BeReal則是對精緻展演的反撲，利用拍照限時兩分鐘的功能，讓Z世代用戶展現真實的自我，並且更利於與朋友互動，一起分享此時此刻的心情與狀態，一度成為歐美年輕人愛不釋手的App。
社交媒體百花齊放，為何無人能超越Facbook、Instagram？
當Bondee剛開始流行於年輕人間，也有人討論過：它會成為取代Instagram嗎？撇除隱私疑慮，我認為Instagram或Facebook這些主流社群平台已經穩定掌握了使用人數的突破點，很難一夕崩塌。因為使用社群媒體的核心目的，是想和朋友互動，所以擁有最多活躍使用者的社群媒體，當然也會成為大家使用主因。
對照之下，Bondee目前僅限制加入50位好友，因此玩膩了就很可能不想玩了，很難產生每日想要穩定上線、看看好友在幹嘛的動力，或是以具有吸引力的虛擬風格，短暫抓住眼球，但目前尚缺乏穩定提升黏著度的決定性因素，也許會像兩年前的語音應用Clubhouse那樣終究消失匿跡。
說到這裡，你也想下載Bondee來玩玩看嗎？還是已經註冊帳戶的你，早就因為資安問題刪除這款App了呢？
作者來自NCCU，從科技媒體到數位行銷，這輩子應該離不開網路圈。其他作品詳見個人Medium
責任編輯/周岐原
