小米的《參與感行銷時代》選摘(上):參與感的「颱風」讓豬也能飛

2015-04-26 11:07

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小米成功的經驗,讓創辦人雷軍說「參與感的「颱風」讓豬也能飛。(取自騰訊科技)

小米成功的經驗,讓創辦人雷軍說「參與感的「颱風」讓豬也能飛。(取自騰訊科技)

7 月初的一個晚上,阿黎(黎萬強)抱著一堆書稿,說他來交作業。他說,我十年前希望他寫一本關於用戶體驗與設計的書,他花了十年時間,終於寫完了。

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2000 年,阿黎大學剛畢業就加入金山,擔任軟體介面的設計師,很快他的能力得到了我們的認可,然後組建了金山使用者經驗設計團隊,這是軟體產業最早投入使用者互動研究的團隊。他們做了金山毒霸、WPS 等產品的軟體互動設計,受到了使用者的廣泛好評。

2004 年,我希望他寫一本書,把金山做使用者互動的經驗分享出來,分享給行業,推動整個行業的發展。他開始著手準備,稿子已經寫了一半,他調到網路業務部門去推動金山網路轉型,工作一忙,書稿的事情就擱下了。

2009 年年底,阿黎離開金山了,來找我,說他想去玩商業攝影。我告訴他,我計劃再創業,要不要一起幹。他不假思索就答應了。當時,我愣住了,「你知道我要幹什麼嗎?」他立刻回答,「你要做手機。」阿黎知道我是一個狂熱的手機發燒友(編註:發燒友,痴迷於某事物的人,同「愛好者」、「粉絲」。),關於做手機,有自己一些獨特的想法。

我愛玩手機,更重要的是我做了二十多年軟體產品,有很多自己的想法。每次,見到一個手機公司的人,就拉著別人提意見。大約十年前,諾基亞(Nokia)鼎盛的時候,我認識諾基亞全球研發的副總裁,給他提過上百條意見。所以,我特別想做一個能讓發燒友一起參與的公司,我覺得這才是未來的真正有價值的公司,用戶能一起參與進來做產品。

四年前,創辦小米的時候,我的想法就是,不管這個公司未來能做多大,我們一定要把小米辦成一個像小餐館一樣,能讓用戶參與進來的公司。老闆呢,跟每個來吃飯的客人,都是朋友。這種朋友的方式,才是可以長期持續發展的方式。

我們抱著這樣的想法做了第一個產品,基於安卓做了MIUI。MIUI 嚴格來講,是基於安卓深度訂製的手機作業系統。作業系統很複雜,基於這樣的複雜程度,沒有幾個人能夠把作業系統做到聽取使用者意見,因為它的研發週期很長。我們在想,怎麼能夠把作業系統做成能夠聽取使用者意見的系統,後來我們借鑑了網路軟體的開發模式,提出了每週迭代(編註:迭代,重複反饋過程的活動,目的是為了接近目標結果)。

為了適應每週迭代,對於作業系統來說,最難的就是怎麼管理好使用者需求,怎麼能聽得懂用戶要什麼,然後把它實現出來, 質量控制, 怎樣做到一週就能發表⋯⋯我覺得小米在這裡面花了很多力氣去琢磨,也是全球最早做到一個作業系統一週就能迭代的模式。

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