法國巴黎銀行旗下證券機構Exane BNP Paribas在五一勞動節假期前發布的研究報告稱，巴黎和米蘭的業內人士認為，中國消費者是僅次於法國人和美國人的第三大消費群體，有時在旅遊區的商店中躍居第二大消費群體。
而隨著富有的中國人返回歐洲和其他外國旅遊目的地，中國海南島這個免稅購物地點對頂級奢侈品消費者的吸引力似乎正在減弱。諮詢公司奧緯諮詢（Oliver Wyman）的零售和消費品合伙人沃特斯（Imke Wouters）表示，與海南銷售人員的討論顯示，在這個熱帶島嶼購買高端商品的人中，有多達 70% 的人是第一次購買奢侈品。她表示，中國「收入較高的頂級奢侈品消費者又出國旅遊了」，導致海南的人均消費明顯下降。
比上不足，比下有餘
奢侈品公司報告稱，自2月以來，在中國邊境重新開放而且新冠病毒感染浪潮消退之後，以海南為首的消費大軍捲土重來。路威酩軒和愛馬仕是最大受益者。這反映在他們第一季度的全球銷售額成長中，分別成長了17%和23%。
但這種基於去年清零政策時期的比較，沒有看上去那麼值得讓人高興。當時的嚴厲封鎖抑制了支出，第二季度上海也出現了大規模停工。
「今年，將公司的表現與整個行業進行比較很重要。」諮詢公司羅蘭貝格（Roland Berger）駐上海的負責人喬納森·嚴（Jonathan Yan）說， 「兩位數的成長本身並不意味著什麼。」
奧緯諮詢的沃特斯表示，2022年是異常低迷的一年。但是，2020年疫情全球爆發，奢侈品消費回流中國之後，2021年又是異常成長的一年。
不過，跟2019 年相比—當時中國消費者高達70%的奢侈品支出都是在國外進行的—2021年又相形見拙了。分析師預測，即使從長期來看，海外消費支出也不太可能恢復到當時的水準。
沃特斯說：「如果你與奢侈品牌商交流，他們有點難以確定比較的實際基準是什麼。」
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