蘋果公司今天宣布，將於當地時間9月12日在加州古柏迪諾（Cupertino）總部賈伯斯大會堂（Steve Jobs Theater）舉行一年一度秋季發表會，外界普遍預期蘋果將發表多款新iPhone。
路透社報導，市場分析師預期蘋果今年打算發表3款新機，其中一款螢幕比之前的機型大。分析師也預期蘋果將發表和iPhone X類似的無框螢幕機型，但採用的是較便宜的LCD技術。
蘋果秋季發表會邀請函金光閃閃，引發社群媒體臆測，蘋果這次將發表金色款iPhone X後繼機型，去年推出的iPhone X 有銀色和太空灰。
根據今年稍早啟封的美國聯邦傳播委員會（FCC）申請文件顯示，蘋果申請批准金色版iPhone X，但蘋果迄今未推金色款。
就在蘋果宣布發表會消息後幾小時，科技新聞網站9to5Mac貼出了一張兩支金色iPhone堆疊一起的照片，底下那台是螢幕較大的機型。兩台機型都和目前的iPhone X類似。
9to5Mac透露，蘋果新款旗艦機將稱為iPhone XS，同時蘋果也將發表新款較大螢幕的Apple Watch。
蘋果多年來選在9月第2周舉行發表會，介紹新款iPhone手機，同時發表其他產品線升級版，像是這次的Apple Watch。蘋果今年已推出升級版的基本款iPad和幾款MacBook筆電。
蘋果通常在iPhone新機發表幾周後開始銷售，搭上假期銷售旺季。蘋果iPhone X定價999美元以上，幫助蘋果打敗華爾街分析師的銷售預測。
投資名人巴菲特（Warren Buffett）今天告訴CNBC，iPhone對許多人來說已成為生活中不可或缺的一部分，即使一支要價1000美元（約新台幣3萬707元），iPhone仍是「價格過低」。
蘋果股價美股收盤上漲0.92%，盤中一度漲幅達2.37%。
