繼蘋果之後，第2家市值破兆的公司誕生！亞馬遜昨(4)日股價一度大漲，市值短暫突破1兆美元；盡管尾盤漲幅收窄、令市值回到9948億，市場咸信，亞馬遜市值接下來站穩一兆美元大關，應只是時間問題。
初期頻頻虧損 近一年股價翻倍
即使美股牛市接近10年之久，亞馬遜股價依舊勢若奔虎，截至4日，今年來公司股價竟已大漲75%，以其上兆美元的體積而言，動能相當可觀。
亞馬遜以每股18美元於1997年掛牌，最初曾有相當一段時期，由於公司虧損，本益比一直是負值，慣用財務指標、或是風格較為保守穩健的投資人，因此根本不會對亞馬遜多看一眼，例如股神巴菲特，就在今年波克夏股東會上坦言，自己錯過亞馬遜和谷歌，低估它們在網路世界的主導力量，是他犯下的重大投資錯誤。
談到亞馬遜股價暴衝，坊間總會舉出各式各樣的統計，指出今年來創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）的財富「每小時增加8百萬美元」，或上市之初若投資亞馬遜，持有至今報酬率高達1,300倍！
繼續擴張腳步 深入實體經濟
不過，這些數據不免流於後見之明。因為很多人忽略了，亞馬遜大漲近倍是過去1年才發生的事，1998年至2001年期間，亞馬遜一度隨著網通泡沫和911事件引發的衰退，股價頻頻暴起暴落，其中有好幾個月，股價高低落差動輒達到3、4成，除了創辦人貝佐斯自己，對這家經常虧損、股價卻像雲霄飛車的網路書籍零售商，恐怕很難有人對其前景堅信不疑，更別說持有至今。
近年，亞馬遜無論盈虧、始終堅持擴大投資的戰略思維，開始收到效果，公司併購全食超市（Whole Foods），又與波克夏、摩根大通準備合作進軍醫療保險業，在在顯示亞馬遜正積極深入實體經濟，扎穩腳步，只要亞馬遜宣布進軍一項新業務，面對這個競爭者的公司，雙方還未分勝負，股價竟然就會大跌；此外，亞馬遜的網路廣告、雲端運算（AWS）業務成長也頗為迅猛，讓原來囊括網路廣告的Google、Facebook倍感壓力。由於其業務能量正享受規模經濟帶來的效益，亞馬遜頗有機會繼續交出讓投資人驚豔的成績單。
