全球社群媒體龍頭臉書（Facebook）從13日啟動了名為「即時文章」（Instant Articles）的新聞發布計畫，直接在其平台上發布媒體的報導文章，使用戶能獲得更快的和互動式的閱讀體驗。該計畫首批就有《紐約時報》、英國廣播公司（BBC）等美歐9家知名媒體加入。
過去，用戶要在臉書上閱讀新聞報導，需要點擊外部連結，進入原載網頁。根據這一計畫，媒體可以將文章直接發布在臉書平台上，用戶的閱讀體驗隨之改觀。Instant Articles計畫暫時只在蘋果手機（iOS系統）的臉書app上開展。
據臉書12日在其官方部落格介紹，在臉書行動app上，打開連結加載一條新聞報導平均需要8秒鐘，而Instant Articles計畫可讓時間縮至原來的1/10。同時，用戶還可體驗Instant Articles計畫包含的一系列互動功能，如放大高解析度圖片，觀看自動播放的影片，查閱互動式地圖，聽語音圖片解說等。
Instant Articles計畫現有9家媒體合作夥伴，即《紐約時報》、《國家地理雜誌》（National Geographic）、《大西洋》（The Atlantic）月刊、美國全國廣播公司（NBC）和BuzzFeed等5家美國媒體，還有英國《衛報》（The Guardian）、BBC、德國《明鏡》（Der Spiegel）周刊和《畫報》（Bild）4家歐洲媒體。臉書說，Instant Articles計畫首先嘗試推出美國媒體的文章，今後幾個月再推出歐洲媒體的文章。
為鼓勵媒體加入Instant Articles計畫，臉書允許媒體自行出售報導文章附帶的廣告，並保留全部廣告收入。媒體也可選擇由臉書代售廣告。此外，媒體還可以用自己的分析工具收集臉書讀者的數據和流量。臉書產品長（CPO）考克斯（Chris Cox）說，Instant Articles不僅讓媒體快速發布互動式文章，同時也能控制它們的內容和商業模式。
隨著越來越多的人通過行動設備瀏覽新聞，臉書通過Instant Articles計畫改善用戶體驗，可以爭取用戶在臉書平台上停留更長時間，從而有助於廣告效果和收入的提升。不過，據媒體報導，一些加入該計畫的媒體一方面為臉書龐大的用戶群所吸引，另一方面也擔心臉書的影響力將導致讀者和廣告從媒體自身網站流失。
臉書擁有每月活躍用戶將近14億，相當於全球人口1/5，這一社群媒體已成為人們獲取新聞的重要平台。據美國普優（Pew）研究中心去年發布的調查報告說，近半數的美國受訪者表示在過去一周裡通過臉書獲得有關政府和政治的新聞，這與通過本地電視台獲得此類新聞的受訪者比例相當。臉書吸引的政治新聞讀者也遠遠超過其他新聞聚合網站和社群媒體。
