美國蘋果公司9月12日星期三在2018年產品發布會上，將中國、香港和台灣等列為新款手機等首波上市的地區。在蘋果手機粉絲期待新產品之際，中國官媒卻將焦點集中在發布會將中國、香港和台灣並列以及旗幟標註方面，糾結中國所稱的「領土主權」問題。
蘋果發布會在公佈首波發售時間與地區時，列出中國，配以五星旗標識、香港，配上紫荊旗以及台灣，配上中華民國國旗。這種看似不經意的做法引發中共喉舌人民日報旗下環球網首先炮轟，稱「蘋果，你發布會上這是什麼意思？」，而一些「愛國網友」也附和稱問題嚴重，等著蘋果道歉等。
中國當局近期以商業手段打壓台灣國際空間的做法不斷升級。《環球時報》不久前指摘全球最大的家具和家居用品零售商、瑞典的宜家家居（IKEA），將台灣與香港、中國並列為地點，涉嫌違背「一個中國」，將宜家扯入兩岸政治爭端。
此前，中國曾威逼國際酒店集團、航空公司以及其他國際商家，將網站「台灣」或產品「台灣製造」的標註改為「中國台灣」。美國政府曾強烈譴責中國用政治手段干預商業活動的做法。
