隨著社群媒體發展，網紅文化已經成為一種全球現象，他們因長期在線上與粉絲進行互動，已經在虛擬世界建立了一種獨特的相互默契。金融機構藉此新管道，有助建立與年輕世代更緊密的聯繫，但也要注意各項風險，才能建構一個更加有序的金融環境，讓粉絲經濟更健康的發展。
網紅（Internet Influencer）是指在網際網路上因其在特定領域或社群媒體平台上，受到廣泛關注而聞名的人物。隨著社群媒體不斷發展，網紅文化已經成為一種全球現象，並擴展到不同的領域和文化中。網紅通常以創作和分享吸引人的內容，如影片、照片、文章等，藉此吸引閱聽人。內容涵蓋各種領域，包括娛樂、時尚、美妝、遊戲、健身等。隨著社群平台興起，網紅的概念變得更加顯著，人們開始在各大平台如YouTube、Instagram、X.com、Podcast等分享自己的日常瑣事、生活經驗、專業和才華，逐漸積累大量的追隨者，也就是我們熟悉的粉絲。一些早期的網紅，可能是因其在特定領域的專業知識、獨特風格或幽默感而受到關注，過去熟知的，像是無名小站上的部落格文章等。然而，隨著社群媒體的不斷發展和普及，在科技推波助瀾下，越來越多人有機會成為網紅，而網紅文化也變得越來越多元化與分眾化。
《經濟學人》指出，Instagram、TikTok、Podcast和YouTube上的網紅們擁有大量的粉絲，通常在數十萬或數百萬，甚至上千萬。像Jackie Aina、Matilda Djerf和Molly-Mae Hague，光靠粉絲們的觀看流量、按讚分享、透過連結賺取的佣金以及創立自己的品牌，每年收入都相當可觀。據《富比士》（Forbes）指稱，全球有超過5,000萬人將自己描述為有影響力的人；高盛預測，到2027年，該產業的規模將翻倍，達到近5,000億美元。有趣的是，因為真人網紅產生的副作用太大，例如YouTuber涉及非法用藥或是私德等影響，導致流量驟減。一些專家估計，到2026年，可能高達8、9成以上的內容，極有可能是人工智慧產生的，而非真人所演繹與詮釋。
疫情催生下 網紅商機爆炸式成長
全球各大產業受新冠疫情影響，有不少產業因此受到牽連而停擺，但網紅商機卻爆炸式成長，增幅驚人。據Influencer Marketing Hub統計，2023年全球網紅行銷市場達211億美元（約新台幣6,454億元）規模。也因為創作者經濟當道，讓不少年輕人趨之若鶩，紛紛搶當網紅，甚至在就學期間積極經營，將自媒體弄得有聲有色。根據KOL Radar數據統計，Instagram為網紅的主力經營平台，近兩年開始，微型網紅人數暴增，平台上粉絲數小於3萬的網紅人數較2021年成長3倍，約超過13萬人。
