追求簡約和日本意識之間的親和性
這裡至關重要的一點是，追求節約和追求簡約、日本意識之間的銜接，是非常容易達成的。
將「與自然共生」本身發展成為一種高度文化和生活方式，在這一點上做得最好的，恐怕就是過去的日本了。這種觀點為許多人所信奉，而它也確實存在於日本文化之中。但並不是說，其他國家就完全沒有這樣的文化，但可以確定的是，在過去的日本，它是的確存在著。
因此，對於日本人來說，環保節約不僅是科學問題，更是文化的問題。進而還衍伸為日本傳統的生活方式而自豪。並且，人們意識到，簡約的生活方式才是取代「經濟大國」成為今後日本新的目標。
從文化研究所（Culture Studies）的調查中，也可以看出這點。在對環境問題「很關注」的人中，「非常喜歡」日本的人占四一%，而對環境「不太關注」或者「不關注」的人中，這個「非常喜歡」就下降到了僅僅一五到一六%。由此可見，對環境問題的關心程度，和對日本的喜愛程度是成正比。
由於環保意識的增強，人們對更換新物品的需求也會降低，可能有的企業不看好這樣的情況。但是由於消費者寧願花高價購買更耐用的物品，所以回應消費者的這一要求，也是企業的一項使命。
而對簡約的追求，帶來的是第三消費社會式、對國外高級品牌崇尚的完結。越來越多年輕人認為，全身優衣庫就完全OK；越來越少的年輕人試圖透過名牌來表現自我。也可以說，他們認為和自己的個性無關的東西，完全可以交給大量生產來完成。但是，這裡要提出注意的是，這種對簡約的追求，並非是和日本以外的文化相抵觸。反而是有很多人在經歷國外生活後，才開始意識到簡約的生活方式。
近代化的終結和地方重新掌權
與熱愛日本密切相關的，就是回歸地方意識，尤其年輕人更為明顯。根據內閣府的調查顯示，居住在城市的二十到三十歲年輕人，大概有三○%都希望能去農村、山村、漁村定居。
為什麼年輕人希望去地方居住呢？這個答案現在還不是很明瞭，但是就像本章最後山崎亮先生指出的，從小學就開始接受環境教育的年輕人，他們認為如果想要過真正的環保生活，必然不會選擇大城市，而是應該去地方定居。
此外，在經濟長期不景氣的情況下，預測自己收入不會有太大提升的年輕人，更希望搬到生活成本較低的地方居住。
從更長遠的角度來講，第四消費社會的價值取向不主張崇尚近代化。在第三消費社會，人們強烈追求近代化，也就是崇尚歐美。但是現在日本的社會和生活已經進入近代化時代，因此在第四消費社會中，人們對推動近代化的要求也相應降低。必然的就會弱化對大城市的重視，以及增強對地方的嚮往。
