OpenAI推出ChatGPT後，AI角逐戰進入白熱化階段，微軟、Google等科技巨頭接連推出AI新產品，OpenAI也不斷升級ChatGPT，從原先的3.5升級到4，再升級到近期的4o，加入語音對話功能。
在這場角逐戰中，蘋果也受到各方關注，但不是因為推出殺手級的AI服務，而是其表現明顯落後其他科技巨頭；直到今年6月的開發者大會，蘋果才展示Apple Intelligence，算是扳回一城。這讓市場好奇，蘋果一向走在創新最前端，為何它發展AI會如此慢半拍？
《華爾街日報》報導：在AI軍備競賽中，是什麼拖了蘋果公司的後腿？
雖然近年蘋果在AI的表現落後，但在10多年前，蘋果就已經在探索AI應用，領先競爭對手，Siri正是個很好的案例。Siri原本是獨立經營的企業，它在iOS平台上架應用程式，但蘋果共同創辦人賈伯斯在2010年宣布購併Siri，重新開發相關應用，後來轉化為蘋果裝置的內建軟體。2011年，蘋果推出Siri語音助理，當時還幾乎沒有任何科技業者在研發AI助理上有類似成果，因此Siri是不折不扣的市場先驅。
多年來，蘋果除了持續改良Siri，甚至還有一個代號為「黑鳥計畫」（Project Blackbird）的專案，考慮將Siri開放給第三方程式開發者，讓Siri能與其他程式相容。另外，蘋果也不斷在其產品加入AI功能，例如最近的Vision Pro，AI就用於眼睛與手部動作的追蹤。
蘋果聘請Google前高階主管，卻面臨文化不合
但蘋果在升級Siri的過程中遇到瓶頸，該公司將Google前高階工程主管John Giannandrea聘請過來，負責蘋果的AI戰略規劃。2018年，蘋果將Giannandrea晉升為高級副總裁，可以直接向執行長Tim Cook彙報，可見他的層級甚高。
蘋果賦予Giannandrea整合公司內部AI專案的重大任務，而Giannandrea也清楚表明，升級Siri會是團隊重要方向。於是Giannandrea積極收購新創企業，並從Google挖角員工，致力建立自己的AI團隊。
但是，Giannandrea的團隊承襲Google企業文化，發生水土不服。原來蘋果每年秋季都有新品發表會，因此蘋果管理開發進度極為嚴格；但是Google的作風較為寬鬆，開發期限較不明確，因此Giannandrea帶領的團隊與蘋果其他部門日漸格格不入。
蘋果內部知情人士透露，Giannandrea的團隊和其他產品部門會因為時程規劃未能達成共識，最終導致整個專案分崩離析；其他部門也不願意與Giannandrea團隊合作，選擇自行開發自己的產品，導致AI性能受限。
