華碩手機以高性價比起家，近年難敵中國品牌夾擊，第4季將認列一次性費用新台幣62億元，影響每股盈餘約8元以內，恐單季轉虧，未來將轉型聚焦電競及專家用戶，提升手機體驗。
華碩今天下午召開董事會通過3項議案，包括設立共同執行長，由許先越、胡書賓擔任，並宣布手機策略轉型計畫及AIOT（人工智慧暨物聯網）新策略事業計畫。
華碩董事長施崇棠說，華碩手機策略轉型，要在高階市場找出需求的缺口，把華碩手機的體驗做到極致，能與iPhone相比，但還是要保持高性價比的優勢。
他以華碩電競手機ROG Phone為例，今年剛推出的時候造成全世界轟動，即使後來Razer品牌的電競手機發表，內部調查仍有75%的電競玩家有意購買華碩電競手機，因此整體電競生態圈仍是華碩可以運用的重要資源。
施崇棠坦言，過去這兩年華碩手機發展相當可惜，但是下一代手機有很不錯的創新在裡面，目前要保密，可以講的是華碩沒有浪費時間，工程師對於對手的產品體驗已下了很多功夫，要做到真正的比較。
華碩於2014年發表第一代ZenFone智慧型手機，以最低99美元破壞性價格橫掃台灣及東南亞，打響第一砲。2015年華碩乘勝推出第二代ZenFone，號稱全球首款搭載4GB RAM記憶體的智慧型手機，找來人氣歌手蕭敬騰代言。
2016年第三代ZenFone問世，採用主流的高通處理器，是首次ZenFone全系列搭載非英特爾處理器。2017年華碩發表第四代ZenFone，聘請南韓影星孔劉擔任亞太區代言人，卻因關鍵零組件缺貨導致延後發表，發表時間從4、5月延後到6、7月，影響手機出貨量，也打亂了華碩手機部門損益平衡的規畫。
今年華碩捲土重來，如期推出第五代ZenFone手機，在台灣市占節節高升，但在中低階市場，華碩必須迎戰小米、OPPO等中國品牌的高性價比手機，在高階市場又碰上技術實力堅強的華為，導致華碩手機部門單季獲利的時間點不斷往後延，年度出貨量也遲遲未達標。
在中國品牌夾擊下，業界一度傳出今年第4季華碩手機若未能轉虧為盈將收攤的消息，華碩雖然嚴正否認，外界仍不斷質疑手機部門持續拖累整體獲利。
為改善營運體質，華碩今天宣布將於今年第4季提列一次性費用約新台幣62億元，包含提列存貨損失、權利金資產攤銷及組織調整費用，推估將影響第4季稅前每股盈餘約8.3元，影響每股稅後盈餘（EPS）約8元以內。
華碩財務長吳長榮表示，華碩今年第4季原本就面臨一些壓力，例如貿易戰等變數，認列手機相關的一次性費用62億元後，推估第4季將造成營業損失及稅後淨損；目前公司淨值約1700億元，流動現金水位約600億元，財務體質仍然健康，先前華碩承諾明年會配發15元現金股利，仍然會執行。
吳長榮說，華碩今年營運面臨3個比較不利的因素，第一是今年第1季提列歐盟「限制轉售價格調查案」和解金約6500萬歐元（約新台幣23億元）；第二是旗下網通廠亞旭今年前3季累積虧損18億元，推估全年將虧損20億元以上；第三是第4季認列手機相關一次性費用62億元，3個項目加總超過100億元。
