在臉書還沒成為社群行銷利器之前⋯⋯400年前的歐洲貴族就在瘋「臉書」?

2016-04-18 16:19

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總之,愈多人寫在你的友誼書上,愈能表現你是個受歡迎的人。

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由於這些友誼書的發掘,後世的研究者也如獲至寶地藉此建構當時人們的交友圈、社會交流等人際網絡。

說到人際網絡,不得不想到……心理學家曾經提出的「六度分隔理論」,因為臉書的興起和普及,人際網絡已經被拉近到3.57度分隔了。

這又是從何說起呢?

世界真是小小小!小得非常妙妙妙! 

原來和葉方良合著的《用LINE、FB賺大錢!──第一次經營品牌就上手》中提到:

「根據2015年調查Facebook用戶數幾近14億大關,網路社群的風潮真的是到了高點,當然還是有可能再往上竄升,Facebook是在2004年2月4日由Mark Elliot Zuckerberg和他在哈佛大學室友們所創立,所有使用者必須註冊才能使用,在這裡使用者可以創建個人檔案、將其他使用者加為好友、傳遞訊息,並在其他使用者更新個人檔案時獲得自動通知。此外使用者也可以加入有相同興趣的群組,這些群組依據工作地點、學校或其他特性分類。

Facebook不僅向使用者提供分享平台,讓世界更開放,聯繫更緊密。透過Facebook,可與親友保持聯繫,發現新鮮資訊,分享生活故事,甚至找到久未聯絡的老友。Facebook的溝通平台產生,拉近世界的距離。Facebook的成功要追溯至社會心理學家Stanley Milgram所提出的「六度分隔理論」(Six Degrees of Separation)。」──《用LINE、FB賺大錢!──第一次經營品牌就上手》,p121 

1960年代,美國心理學家Stanley Milgram(史丹利‧米爾格拉姆)曾做過一個實驗。他將包裹郵寄給住在堪薩斯州的志願者們,然後要求他們轉寄給住在麻薩諸塞州的目標對象。實驗的重點在於,志願者並沒有被告知這個目標對象的地址,而是只有姓名和少數個人資料。結果證明,包裹投遞次數5.5次(中位數),就能寄達目標對象手上。

這個實驗後來發展為著名的「六度分隔理論」,「只要六個人就能連結全世界!」多年來也成為人們描述人際距離的認知。在影劇界,這個理論被寫成一齣舞台劇,人們甚至發起一個名為「凱文貝肯的六度分隔」的遊戲,考驗誰能從另一部電影、最少的演員,連到演員凱文貝肯。 

「……『我從某處得知,在地球上,人與人之間只被六個人隔絕,正是這個星球的人際距離』這是舞台劇『六度分離』中歐莎之語,也道出了口碑行銷中的六度分隔理論精義。」──《用LINE、FB賺大錢!──第一次經營品牌就上手》,p121 

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