前陣子遠雄大手筆在四大報上都買了半版的頭版廣告，強調台北大巨蛋是全世界最安全美好的大巨蛋，並且反控柯文哲操作民粹誣陷遠雄等等云云，整篇廣告文，其實我看了有點搖頭，十足的無效行銷文，幾百萬白花了，應該是趙老闆心血來潮後吩咐的成果。
過沒幾天，一個臉書粉絲團「我是台灣人」公布了一個影片，分析了遠雄大巨蛋的千百個不應該，這段影片公布後迅速爆紅，從6月14日到6月21日，臉書的影片已累計超過181萬人觀看、並有四萬人分享，還上了各大媒體的版面，對照遠雄的撒錢廣告學，真是十足的諷刺。
這樣天差地遠的廣告成效，來自於遠雄對廣告認知的失誤，還有「我是台灣人」的自知之明。遠雄使用的是舊式的廣告思維，也就是花大錢用傳統強勢通路來主攻觸及率，但廣告內容僅有一堆字體，我想90%的人都只會看到「保證全球最安全美好大巨蛋」幾個字，然後就呵呵翻下一頁。
「我是台灣人」影片高明之處在於，它很清楚自己沒有錢，所以把重點放在「如何爭取網友認同」，並且使用投影式播報影片作為呈現的主軸。這類型的投影式播報影片，早在當時反核四運動時，就有一部「挺什麼核啦反什麼核」的開山始祖，創造了160萬的Youtube點擊率；幾年後，該名作者用類似的概念，和幾位朋友一同創造了有名的「Taiwan Bar」頻道。網路紅人「谷阿莫」也是這樣創作影片的，只是把圖像換成了大量的電影片段。投影式播報影片好處在於節奏明快，且集合各種有趣的圖片影片來輔助，藉由緊湊的旁白，讓觀眾無暇思考，並導引觀眾進到影片主旨，創造共同的意識形態。
我自己本身也接過類似的案子，這種影片製作不難，原則上就是文字的圖像轉換，但素材搜集相當費時耗工，幾分鐘的影片可能要準備數百張的圖文字卡，「用心」就是這種影片共同的特徵。遠雄的文字廣告，花錢有餘，卻用心不足，幾百萬這樣撒出去，我非常懷疑當天有多少人掃描了文章右下角的QR code，或是加入了遠雄巨蛋的粉絲團；而「我是台灣人」自影片公布後，當天粉絲團即有大幅度的成長，目前也攀升到27萬人，遠遠完勝了「台北遠雄巨蛋」粉絲團的1200人，顯示遠雄撒的錢，並沒有為其帶來應有的效應。
在台灣的行銷，幾乎都在玩以小搏大的戲碼，什麼病毒行銷、暗黑行銷、口碑行銷，90%都只是為了掩蓋其廣告預算不足所走的旁門左道，但遠雄這次因為上位者的一意孤行，導致大筆預算的無效化，甚至最後還被素人的免費影片完勝，從這點也看得出，遠雄和網友中間的距離有多遠。不過，在台灣的廣告環境這麼差的情況之下，遠雄大概也是少數能如此豪氣撒錢的公司吧，憑良心講，這整個事件著實幫我們上了寶貴的一課，所以最後就讓我們一起謝謝遠雄、謝謝趙老闆吧！
＊作者為導演、影像工作者。現為牡羊座創藝影像有限公司負責人。
