「大野狼國際書展」去(2018)年8月首次來台灣拓點,在Facebook的親子社群中造成轟動,各種印刷極為精美的英語原文書籍,售價只有原價的2至4折,11天的展期內熱銷百萬本;有媽媽一進場就買了上百本,也有人帶上全家老小各自「獵書」,而這就是大野狼國際書展的台北24小時書展初體驗。
台灣人對書展並不陌生,每年盛大的台北國際書展,浩浩湯湯進駐超過3百家廠商,包含出版社、文創產業、獨立出版等,號稱是亞洲最大、世界第四大書展。但曾幾何時,逛書展買書逐漸成為「某一代人的記憶」,書展上也不再書香薰陶,開始販售手工藝品、教學課程,甚至咖啡、玩具等與書本無關的商品。逛展的人潮尚在,銷量卻一落千丈,讀者「想買書,卻不知要買什麼?」
早期的台北國際書展,沒有精美的裝潢,沒有吸引人潮的活動,沒有高不可攀的「書價」,書本疊放在架高的木製平台上,標示著書局沒有的折扣,任由民眾在滿坑滿谷的書中優游;找出數本想細細品味的好書,將行囊裝好裝滿,帶著與驚喜相逢的快樂回家……在傳統書展上消失的這一切,卻在「大野狼國際書展」上重現──究竟,讀者要的是什麼?
找回年輕讀者,24小時不打烊
2018年8月的某個凌晨,新北市的五股工業區正睡眼惺忪,昏黃的街燈垂頭小盹,原本應該空蕩蕩的街道上,卻有車輛不停進出,擾亂原有的寧靜。不明究理的人會以為是哪家廠商正連夜趕工、出貨在即,卻沒發現車內都是笑鬧著的年輕人,也有哄著愛睏孩子的年輕父母;他們的目的相同,就是24小時開放的「大野狼國際書展」。
為什麼想舉辦24小時不打烊的書展?大野狼國際書展創辦人之一的黃麗英女士,詳細解釋了來龍去脈。大野狼書展在馬來西亞舉辦之初,顧客的反應相當好,尤其是在接近營業時間結束時,很多客人急著結帳趕回家,但更多客人想擠進來搶購想要的書,隊伍非常之長,工作人員不得不延後下班時間。
於是,大野狼國際書展創辦人提出了24小時書展的概念,讓所有顧客都有機會在一天中的任何時間,享受買書與閱讀的樂趣。過去有消費者在社群媒體上分享,因為工作時間的關係,當他們抵達時,書展幾乎都要結束了;黃麗英解釋:「我們有數萬個品項的書籍,要顧客在短短幾十分鐘內挑選出自己想要的書,真是一項挑戰。」
除了不要讓顧客趕時間,大野狼國際書展的創辦人也想抓住青少年的購書族群。這並不容易,因為青少年少有閱讀習慣。黃麗英表示:「在馬來西亞的青少年,周末很喜歡去喝茶聊天,就像台北的東區,所以我們就把24小時喝茶的Mamak檔(淡米爾裔穆斯林飲食店)概念帶到會場,年輕人來這裡還有冷氣可以吹。」