藍色表示男性、粉紅色表示女性，這個對現代人來說好像是理所當然的設定，其實要到大概 70 年前才被建立起來──早在 19 世紀前，你愛穿什麼顏色跟你是男是女根本就沒有關聯（跟你有沒有錢比較有關）。
一直到一戰左右，美國社會才出現「粉紅色雄壯威武；藍色細緻婉約」的說法，所以當時的育兒指南或百貨公司型錄都建議
要讓小男生穿粉紅色、小女生穿藍色──和現在人的印象完全相反。
直到二戰以後，美國成衣業者為了拚業績，在做了一些其實不太可信的市場調查後，決定開始狂打「女穿粉紅男穿藍」，於是這個顏色與性別的連結才就此被反轉了過來。
沒錯，這一切又是「商人的陰謀」。
而且「女生天生喜歡粉紅色」的說法別說是無法證實，甚至早就被推翻了，近代研究紛紛發現，喜歡哪種顏色受後天環境或文化的影響更多，而這也正是我們今天想說的：
「因為你是女生所以你應該喜歡OO」
「因為你是男生所以你不能穿XX」
「OO就該有OO的樣子」
……別再相信這些沒有根據的說法了！這世界上沒有一種特質、或是一種喜好，是只會、或只能在某一種性別上出現，所以我們根本不必依據自己的性別，來決定自己該活成什麼樣子。
我想說的是，比起他人自以為是的期待，那個你最喜歡、讓你感到最自在的樣子，肯定才是最適合你的
過去有些科學家認為，男性天生更喜歡偏藍的色系，而女性則更喜歡偏紅的色系，但這些研究並沒有排除文化因素。所以後來有研究找來英國人和阿拉伯人，試圖進行跨文化的比較。然後發現，兩地男性的偏好，雖然同樣落在藍色與綠色之間，但兩地女性的偏好就差了很多：阿拉伯女性更喜歡紅色或粉紅色，但是英國女性更傾向紫色及藍綠色的區間。
而在 2017 年，還有研究比較了英國人和印度人，發現印度無論男性女性，對於顏色的喜好幾乎是沒有共識。而科學家推測，這很可能是因為印度種族與宗教太過複雜──正如我們前文所說，文化因素的影響其實更大。
另一項更硬派的實驗，是直接找上一個與世隔絕的非洲部族，結果發現對他們來說，偏紅還是偏藍根本不重要，他們不分男女，通通都喜歡「鮮豔 (彩度高) 的顏色」：只要夠紅、夠藍、夠黃、夠綠都會愛。
所以說我們絕不是天生就會喜歡特定的顏色，而是受到後天環境影響，才逐漸喜歡上某些顏色。
參考資料一。
參考資料二。
參考資料三。
參考資料四。
參考資料五。
參考資料六。
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責任編輯/柯翎肇
