〈向星星許願〉（When You Wish Upon A Star）這首歌，是迪士尼的企業形象音樂。當人們聽到這首歌的旋律時，彷彿有種脫離現實世界，進入夢幻國度的感覺。
接著讓我們一同來分析這首曲子的旋律，解開其中蘊含的巧妙策略吧！
迪士尼主題曲〈向星星許願〉的音樂策略
首先，這首曲子在剛開始的時候，「聲音」以一個八度左右跳升。以此作為開場，能使聽者的心理產生「雄偉、壯闊、堅實、強大、穩定、充滿力量、英雄氣概、勇氣」的感覺。
此外，音樂有分讓人們感到明快的大調（Major Key），以及使人感到陰鬱的小調（Minor Key）。而這首〈向星星許願〉裡使用的是大調，它能讓人產生「光明、歡樂、和平、夢想、幸福」的感覺。
節拍（Beat）則可以分為偶數和奇數兩種類型，〈向星星許願〉為偶數四拍的曲子。我們人類用兩隻腳來走路，亦即以偶數「一、二、一、二」的拍子來行走。而四拍子本身也含有前進的意思，如果再配合一個八度音的跳躍以及大調的話，就能創造出「活潑、躍動」的形象。
進一步來說，聲音的節奏如果是五十八BPM（BPM為Beats Per Minute的縮寫，指的是每分鐘多少拍）的話，就和人類的平均心律幾乎相同，而與心律一致的節奏，能給人帶來「沉著、穩重、安心、和平」的感覺。
這裡再補充一點，〈向星星許願〉的原曲為C大調（由Do Re Mi Fa So組成），但在實際演奏時，呈現出來的曲調比原曲高了半音。這樣的調整能讓聽眾產生「為之一振」的感覺。
由音樂創造出來的形象，和一般大眾原本對迪士尼所抱有的觀感相互融合之後，自然讓大家接收到「從現實的世界，進入夢幻的國度（迪士尼的世界）」這樣的訊息。
可以說，藉由這首長度約三十秒的企業形象音樂，創造出了一個讓聽者與華特．迪士尼（Walt Disney）的理念和理想在情感上的連結。
當然了，這些也是經過精密計算所得到的結果。
〈向星星許願〉是一九四○年，迪士尼動畫電影《木偶奇遇記》的主題曲。《木偶奇遇記》問世後，華特．迪士尼陸續創作出《白雪公主》和《小鹿斑比》等名作，同時也孕育出更多膾炙人口的主題曲和插曲。
迪士尼樂園中，「小小世界」設施的主題曲〈小小世界〉（It's a Small World），也是另一首源自於迪士尼，且讓全世界的人都耳熟能詳的歌曲。
由上述內容我們可以推測，要打造出一首全新的企業形象音樂，對華特．迪士尼來說，應該不是一件難事。儘管如此，雀屏中選的卻是〈向星星許願〉。
理由正如前面的說明，在〈向星星許願〉這首歌中，蘊含了大量華特．迪士尼想傳遞出去的聲音表現（Sound Expression）。
作者介紹｜MITAYLOR 千穗
於美國擔任大型百貨和知名品牌的市場策略、品牌建立、企劃案、空間聲音表現顧問。同時以一名學者的身分穿梭於官民之間，對設計聲音表現，以及公家機關的談判和演說內容進行分析與建議。
本文經授權轉載自創意市集《聽著聽著就買了：迪士尼、英特爾...頂尖企業都在用的成功聲音行銷術》（原標題：一曲〈向星星許願〉，帶你進入迪士尼的夢幻世界）
責任編輯／邱劭霽
