此外，帕斯凱爾同時雇用多家創意公司，讓他們彼此競爭，製作出最有效的臉書廣告。每個團隊早上6點起床，就開始在新的地區廣告，中午會調整預算，把錢花在最有效的廣告上。製作出最佳廣告的公司可以拿到酬勞，輸家隔天再找另一個人口群組作為目標，想辦法獲勝。
到了選戰尾聲，川普的團隊擁有年齡、性別、地區及其他人口分類的資料庫，知道每一個族群可以被哪一種訊息打動。臉書擔心自己的瞄準工具將鼓勵政治人物將不同訊息散布給不同群組，例如在A區支持移民，在B區反對移民。那是很誘人的做法，因為臉書廣告不像廣播或電視廣告，不是給全部的人看，而是直接出現在被瞄準用戶的動態消息上。
不過，川普的選戰不必這麼做，因為他們已經利用臉書找出自己發布的眾多訊息中，哪一個訊息會直接打中哪個人。「他們只把正確的訊息，投放給正確的人。」熟悉相關技術的高層表示，「A在乎移民議題，B在乎工作議題，C在乎軍事力量。他們打造出完美的受眾。這非常瘋狂，到了最後，他們的模式是在川普即將發表競選演說的地點，找出那一區對哪些事有共鳴，依據行銷結果，即時修改競選演說。」
由於動態消息會助長腥羶色內容，川普的瘋狂實驗發現，最情色的廣告最會被目標受眾大量分享給朋友，隨之而來的「自然」散布完全是免費的。
那麼，川普團隊發現怎樣做都沒有反應的受眾時，也就是大概不會投給川普的人，他們怎麼做？川普陣營會向他們播放對希拉蕊不利的廣告，希望讓這些人不會去投票。《彭博》（Bloomberg）的記者格林（Joshua Green）與伊森博格（Sasha Issenberg）在選舉的晚期獲准參觀川普的數位選戰。兩人的報導指出，帕斯凱爾的團隊找出三個永遠不會投川普的群組：「理想主義自由派白人、年輕女性、非裔美國人。」
自由派看到的廣告，會讓人對希拉蕊義憤填膺。她的選舉幕僚被駭的電子郵件，揭發了希拉蕊的不當作為（剛好那些信被俄國的軍事間諜偷出來了）。年輕女性則被提醒柯林頓的各種性醜聞，而希拉蕊當年是如何糟糕地對待身陷醜聞風暴核心的白宮實習生。非裔美國人則會看到，希拉蕊曾說某些犯罪的黑人男性是「超級性掠奪者」（川普陣營當然不會提醒非裔美國人，川普曾刊登全版廣告要求處死中央公園五人強暴案中蒙受冤獄的黑人）。那些臉書廣告的明確目標就是勸阻投票。
如果受眾能被任何資訊打動，你就投放更多捐款廣告，這對川普來說很關鍵，因為他出乎意料在初選中獲勝，帶著空空的錢包進入大選。
帕斯凱爾在他的資料庫下足功夫，他命名為「阿拉莫計畫」（Project Alamo），特別針對佛羅里達、密西根與威斯康辛幾個選戰關鍵州超時工作。這幾州將造成選戰豬羊變色，由川普拿下選舉人票。
