本次遊戲內廣告衡量標準更新，不只可見 IAB 對於新遊戲趨勢的關注，也使行銷人有更明確的指標以檢視遊戲內廣告與其他行銷管道的成效差異。
「遊戲行銷」可以怎麼玩？百事可樂實踐的 3 大啟示
眾多廣告主投入遊戲內廣告市場，期待透過程序化的數位廣告，搶攻遊戲玩家的眼球，這當然是擴展行銷管道的可靠策略之一；然而，部分玩家可能將遊戲空間視為不該受干擾的隱私空間，進而對與遊戲「無關」的廣告訊息產生防備，甚至反感——在這樣的情形下，品牌可以如何破防？事實上，諸如可口可樂、百事可樂、NIKE 等大型品牌，早已啟動了遊戲行銷的腳步；然而，他們選擇了程序化以外的策略，直接與遊戲發佈商合作，創造深化品牌好感的遊戲體驗。
以百事可樂為例，其遊戲行銷策略基於三個核心價值展開：真實、提供價值，並在遊戲社群中建立一致的形象。電競與遊戲部門總監 Paul Mascali 指出，廣告活動的第一步在於深入了解玩家社群，透過參與 YouTube、Twitch 中的遊戲直播、影音以及各式論壇討論，以熟悉玩家們使用的語言，進而打造真實、融入其中的行銷策略；而在遊戲領域中最好的行銷活動，即是持續不斷為玩家創造價值並保持連結。
舉例而言，百事公司旗下的多力多滋，不僅在《決勝時刻（Call of Duty）》長期嵌入廣告，也定期展開包裝促銷活動，該遊戲玩家可以在飲料或餅乾包裝上，獲得虛擬寶物的兌換碼；不僅如此，百事也贊助了《決勝時刻》的電競團隊及賽事活動，成功與該遊戲玩家社群創造連結。
百事可樂的遊戲行銷策略，基於三個核心價值展開：真實、提供價值，並在遊戲社群中建立一致的形象。
多力多滋外，百事旗下的運動飲料品牌開特力（Gatorade）也以類似邏輯，出現在 NBA 2K 的遊戲體驗中；在遊戲中提供和真實情境對應的產品，線上與線下相呼應，強化品牌印象——此類的遊戲置入合作，已為百事帶來數十億的品牌曝光。不僅百事，可口可樂也曾與《要塞英雄（Fortnite）》合作，在最新一季遊戲發佈前，於遊戲中創造了一座以無糖可樂為主題的島嶼，島嶼上包含四個和可口可樂相關的遊戲，提供玩家於限定期間中體驗、破關；同時，可口可樂為上述一連串活動與遊戲概念，推出相關口味的飲品與延續視覺的瓶身。種種可見，各大品牌期待透過更完整的行銷活動，加強與遊戲受眾間的互動，進而接觸這群在其他管道中難以觸及的消費者。
