席捲全球的 Covid 疫情，大幅影響了人們的生活習慣與休閒型態，舉例而言，人們因抗疫減少外出，更多時間待在家中追劇、玩遊戲，使得串流影音、手遊市場飛速成長。根據 2021 年台灣電腦公會（TCA）報告指出，我國遊戲人口已逾 1500 萬人，相當於 10 人中即有 6.4 人是遊戲玩家；其中有 82% 使用手機裝置遊玩，也有高比例屬於手機、電腦雙棲玩家。遊戲用戶中，平均年齡落於 37 歲，可說是購買力旺盛的主力消費族群；而 16 歲以上的網友，每日平均投入 53 分鐘於遊戲世界，更有 21% 屬於日花 2 小時以上的重度玩家。
看準青壯世代「剪線潮」，過往花費在觀看電視節目的時間，已大幅移轉至串流平台與線上遊戲等內容，廣告主加強投資「遊戲內廣告（In-game advertising）」，力求透過新興媒體管道，爭取消費者目光。此一背景下，遊戲內的程序化廣告生態逐年發展；而諸如「擴增實境（AR）」、「虛擬實境（VR）」、「元宇宙（Metaverse）」等技術也快馬加鞭地向前，有望帶動新一波遊戲體驗——種種變革，推動美國互動廣告協會（IAB）和美國媒體評議會（MRC）睽違 13 年，於6月更新遊戲內廣告的成效衡量準則。TenMax 將透過本篇文章，概要梳理新發布之準則中的重要衡量定義；同時也將透過百事可樂的例子，探究遊戲內行銷，在程序化廣告以外的應用可能。一起看下去吧！
遊戲內程序化廣告，成效衡量守則 2.0：什麼計作「曝光」？
IAB 與 MRC 繼 2009 年後，首次對遊戲內廣告的成效衡量標準提出更新，最新文件針對「何謂有效的遊戲內廣告曝光」提出新的定義，並且首度討論 3D 和 VR 虛擬實境遊戲中的廣告展示標準。
2D 平面遊戲內廣告
根據 IAB 2009 年的標準，遊戲內廣告，至少必須在螢幕上連續展示超過 10 秒，才能計入曝光。本次更新納入「可視度」規範，靜態的廣告內容（圖、文），必須在可視空間中露出 50% 以上的像素範圍，並且持續一秒以上即列入曝光計數；而動態的廣告內容（影音）則是必須於可視空間中露出 50%以上的像素範圍，並且至少播放 2 秒以上，任何 2 秒上不重複的廣告內容觀看，都得以列入曝光次數的計算中。此次關於遊戲內廣告的衡量修訂，與一般的橫幅／影音廣告保持一致，方便廣告主衡量跨管道的廣告活動。
3D 或 VR 遊戲內廣告
平面化廣告的衡量標準解決後，IAB 更進一步將近年來盛行的 3D、VR 等立體遊戲納入考量，針對視角、照明以及其他遊戲元素可能造成之障礙，提供具體的衡量依據。文件指明，廣告若出現於 3D 或 VR 環境，內容必須落在使用者視覺中心「向外展開 55 度角」以內，才列入曝光計算；此外，若超過 50% 廣告內容，被其他遊戲元件遮擋，則無法列入有效曝光。以上標準也將適用於品牌在遊戲中推出的虛擬產品／配件，例如：一時尚品牌為遊戲中的角色推出虛擬鞋款，則只有在鞋款上品牌 Logo 未被遮擋的情況下，才列入展示計數中。IAB 體驗中心副總裁 Zoe Soon 表示，這些問題將在元宇宙發展的世界中顯得愈加重要。
