面對守備森嚴的網路長城，社群巨頭Facebook真的吃不到中國13億人口的廣大市場嗎？那可不一定，根據一份由市場研究機構Pivotal Research提出的報告，Facebook有將近10%的廣告營收來自中國，預估今年中國將貢獻50億美元（約合新台幣1490億元）的廣告營收，如果這項數據無誤，中國將是僅次於美國，Facebook全球第二大廣告市場。
陸企進攻海外，Facebook成投放廣告重要平台
因為烏魯木齊七五事件中，有部分運動人士使用Facebook作為資訊交流平台，自2009年開始，中國就封鎖了Facebook服務。
在最新一次的財報中，Facebook揭露了廣告客戶的帳單地址，市場研究機構Pivotal Research研究員Brian Wieser根據這些資料進一步研究廣告收入來源，發現亞太地區市場的占比異常的高，他推估無法使用Facebook服務的中國，在整個亞太市場就貢獻了40%的廣告營收，光是今年第一季就貢獻了將近10億美元，Brian Wieser認為按照這個比例估算，預估今年中國將貢獻50億美元（約合新台幣1490億元）的廣告營收。
「很多人都以為廣告主投放廣告就是為了向本國消費者提供服務，因此也下意識認為中國廣告商也是針對中國用戶，但這樣的看法是錯的。」Facebook並不是多數中國民眾常用的社群平台，據統計只有約5%的中國民眾偶爾會翻牆使用Facebook，Brian Wieser認為，中國廣告主花錢投放廣告，看準的是企業日益增加的海外擴張需求，像是阿里巴巴、騰訊、華為、小米等品牌都有強大的需求進攻海外市場，因此有超過20億活躍用戶的Facebook自然成為投放廣告最適合的平台之一。
瞄準13億人口市場，祖克柏積極討好中國
雖然打不進中國市場，但創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）卻頻頻對中國獻殷勤（延伸閱讀：中文拜年、天安門慢跑，為打入強國市場，祖克柏百般討好永不放棄！），不僅老婆普莉希拉·陳（Priscilla Chan）是華裔背景，自己也努力學中文，2014年、2015年曾到北京清華大學用中文演講，2017年底在中共19大會見中外企業家的活動上，蘋果執行長庫克、Facebook執行長馬克·祖克柏、鴻海董事長郭台銘、阿里巴巴主席馬雲都是座上賓。
2016年底曾爆出祖克柏為了取得中國市場入場券，內部正秘密研發內容過濾工具，幫助中國當局實行言論管制、2017年也傳出在上海尋找辦公室地點，甚至在去年以不具名的方式秘密推出一款叫「彩色氣球（Colorful Balloons）」的照片分享App，神秘地進軍中國市場。
有許多業界人士擔心，美國本土廣告商在Facebook上的空間將會因此被壓縮，但對Facebook本身來說是一項好消息，代表國際廣告市場比起預期中還要來的更加寬廣。
文／高敬原
本文、圖授權轉載自數位時代（原標題：被封鎖不代表沒商機！年貢獻1490億元，中國成Facebook第2大廣告市場）
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