Meta 面對鎖定失準困境的另一項利器，便是 AI 智慧與機器學習技術。本月，官方將過去在廣告管理員推出的自動化功能，諸如預算最佳化、擴充目標受眾、動態廣告素材等，整合打包，納入 Meta Advantage 自動化計畫之中，並統一更名為「高效速成」套件。這些自動化功能，都經由 Meta 系統學習來優化廣告成效，比如 Advantage Creative 能從多組廣告素材中優化成效最佳的版本、Advantage Audience 能持續調整觸及用戶，將廣告投放關連度更高的受眾。除了將既有的功能整合，不久前官方新推出 Advantage+ Shopping Campaign，協助電商自動化建立廣告活動，最多可一次性建立 150 組創意組合，以降低成本和提升轉換為目標。目前這項更新仍在測試中，但根據 Meta 前期測試結果顯示，Advantage+ Shopping Campaign 能降低 12% 轉換成本，而其他自動優化產品也都能創造明顯更加的效果，可見 Meta 為了解決鎖定失準問題使出洪荒之力。
焦點三｜沃爾瑪 Q2 財報出爐，為何廣告營收不高，仍積極推動？
全球最大連鎖超市沃爾瑪（Walmart）近幾年積極攻佔線上市場，推出數位廣告計畫「Walmart Connect」，整合旗下多項線上商務，包含自家零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）、會員訂閱制度、虛擬貨幣與 CTV 等多元業務，衝刺線下起家、線上開拓的目標。不久前，沃爾瑪公布今年度 Q2 財報，單一季度創下高達 1530 億美元的驚人營收表現；其中，大部分營收源自實體門市銷售，數位廣告的營收佔比則不到 1%，不過相較去年同期增長 30%，成長亮眼。
從財報中可見，廣告業務目前尚未為沃爾瑪獲取大量收入，那麼，為何沃爾瑪仍積極開拓零售媒體與其他營收低比例的業務，比如發展會員訂閱制和經營電商平台？對此，沃爾瑪財務總監 John Rainey 解釋，目的是增加沃爾瑪業務的多元性，打造線下、線上多種營收管道。近期官方多種舉措，比如沃爾瑪近日宣布與美國元老級製片公司派拉蒙（Paramount）建立合作關係，讓加入 Walmart+ 會員訂閱制的顧客，能免費觀看 Paramount ＋影音串流平台的影音；以及，沃爾瑪數位廣告計畫 Walmart Connect 將投入一部分心力在推廣旗下 CTV 廣告服務。這些持續跟進的線上轉型業務，得以優化顧客的線上購物體驗，提供更貼近顧客需求的商品推薦，進而實現零售門市的數位轉型。
