相信許多想買房自住的人都等得很苦,看著這兩年的房地產市場淒風苦雨,交易量大幅縮減,房市買氣冷清,但大家不禁都要問:「為何房價下修幅度這麼慢?」
我們可以從以下幾點抽絲剝繭找出房價下修緩慢的原因:
建商讓了多少利?
早期建商推案的毛利約在售價30%上下,台北市的建案甚至可達40%,依目前的房價下修程度來判斷,這一波的房市不振,建商被迫讓利約10%,毛利下修到20%左右,一般而言,一個建案的管銷成本大概佔了15%,因此建商讓利通常不會超過15%,以免讓自己虧損。
再從代銷部份來探討,以前代銷通常會拿建商給的底價加上15%的空間開價,這個15%的空間也是客戶在和代銷的銷售人員談判的議價空間,當最後的成交價在底價之上時,這個差價就是代銷和建商的額外利潤,並由代銷和建商依約定的比例分配。現在房市不好,代銷為了怕開價過高嚇跑客戶,也為了讓客戶對個案的降價有感,可能就會以建商給的底價加上5%來開價,再打上銷售不二價的口號,把原本約15%的議價和超價空間直接讓利給消費者,所以這時候消費者就會發現建案降價了20%,也就是建商讓利10%及代銷讓利10%的總和。
房價下修的底部在那裡?
市況好時,建商利潤抓得高,房價自然推得高,代銷的議價空間和賺超價的空間也大。現在景氣下修,建商與代銷同步讓利,調降幅度約可達到過去的8折 (如上,視建案操作不盡相同)。除非建商取得土地的時間較早,成本較低,那又另當別論,否則個案的降價空間有限,頂多打個七折已算到底了(建商的底價讓利了20%、代銷讓利了10%)。
難道,等不到建商倒閉,破盤殺出?
雖然眼下市場降溫,也看到一些建商苦撐經營,儘管利潤已經是入不敷出,明明命在旦夕,但卻仍是硬撐著不肯大幅降價出售。即便如此,消費者也不要期望他們會把房子低價賣出。
為什麼呢?其實是因為「建商寧可尋找其他建商或者房地產炒手,進行資產處置,也不會便宜賣給一般購屋者」。首先,資產處置變現的途徑很多,速度也更快,可以快速緩解他的財務問題。其次,這種方式賠多少錢,他的總風險是可以控制和預估的。反之,一旦打折促銷,能賣出多少,他並無法預知,畢竟賣房子不像賣日用品,愈降價客戶愈不敢下手購買,更何況,降價時他將難以面對早期的購屋客戶。因此,只要有資產處置的途徑,建商絕不會低價出售,因為建商可以選擇不蓋,把請好的建照加土地直接盤給能賣出較高價的品牌建商。 這也是我們看到越來越多的建商選擇直接賣掉項目,看到越來越多的行業兼併的主要原因,所以期待新案持續降價是難上加難!