近幾年，「串流影音（Over-the-top media, OTT） 」從一個陌生的新興詞彙，成為你我熟悉的日常；尤其疫情期間，人們花費更多心力在網路上尋求娛樂，忘情地投入諸如 YouTube、Netflix、Disney+、愛奇藝等串流影音平台，使得 OTT 與「聯網電視（Connected TV, CTV）」躍升為新一代數位熱點。然而，Netflix 與 Disney 等訂閱式串流服務商，卻逐漸遭遇增長瓶頸，急需拓展商業模式以營利。近期，兩大巨頭正如火如荼地開創自家的廣告變現路徑，相關動態成為業界注目焦點。TenMax 將透過這篇文章，和你一起探究 Netflix 與 Disney+ 的發展策略、廣告業務方向，以及 OTT／CTV 廣告持續高漲的投資潛力。
一、Netflix 與 Disney+ 的轉型戰役
Netflix：攜手微軟，不僅拼廣告更佈局遊戲
Netflix 令人擔憂的消息頻傳：今年第一季財報顯示，公司整體營收正在放緩，且訂戶數量於 10 多年來，首次呈現衰退趨勢，較前一個季度減少約 20 萬會員。Netflix 在今年 5、6 月分別裁員數百人，顯見問題之棘手；與此同時，Netflix CEO 也已證實，將在今年 11 月於全球 6 個市場推出「含廣告內容的低價訂閱方案」，進軍廣告業務以爭取更多利潤，並透過推出低價方案以吸引更多的訂戶加入，若年底進展順利，可望於明年春季前推廣至全球。
根據《彭博社》報導指出，Netflix 廣告方案預計每月向訂閱戶收取約 7 到 9 美元，約莫為目前高級方案 15.49 美元的一半；該廣告方案，計畫每小時安插 4 分鐘的廣告，出現時機將落在「節目開始前」與「影片播放中期」。據悉，Netflix 目前尚未打算開放程序化廣告投放，而是透過直購方式，將手上的品牌廣告，統一投放給所有平台用戶，避免用戶重複觀看廣告，造成觀感不佳。
至於 Netflix 的廣告技術夥伴也早已定案，7 月即宣佈和微軟攜手合作。業界普遍不解「為什麼是微軟？」。論廣告技術與系統建構，生態系中無疑有其他更合適的選擇；推測微軟脫穎而出的原因，可能由於其作為沒有串流媒體庫（Streaming library）的廣告科技巨頭，避免直接與 Netflix 的主力業務發生競爭。另一方面，微軟旗下不僅擁有 Xbox，今年也進一步收購動視暴雪，於廣告和遊戲領域大舉擴張；無獨有偶，Netflix 也在去年積極插旗遊戲市場，併購三個工作室，朝向遊戲製作與發行跨出腳步。如今，Netflix 與微軟攜手合作，有助於在各方面相互幫襯，也有助確保 Netflix 的品牌安全；甚至一度有分析師指出「此項合作可能只是為日後的收購作準備」，直言微軟有意將 Netflix 收歸旗下。
