焦點一｜CTV 廣告新突破？尼爾森再度合作 YouTube，升級廣告成效衡量技術
隨著串流影音和「聯網電視」（Connected TV，簡稱 CTV）廣告受到矚目，部分品牌與企業開始在各大串流平台（例如 YouTube）與 CTV 設備上投放廣告，透過影音來接觸受眾。然而，CTV 廣告該如何衡量觀看數據等廣告成效，無疑是隨之而來需要解決的議題。近年來，尼爾森致力開發數位廣告數據衡量工具，收集更多精確的成效數據，比如觀看時間、觀看行為、曝光次數與受眾規模，提供給廣告發佈商（例如 YouTube）與廣告主用以分析廣告成果。
今年四月，尼爾森宣布攜手 YouTube，致力打造能幫助平台衡量 CTV 廣告觀看受眾規模的機制，並彙整跨裝置（聯網電視、電腦、行動裝置）的 YouTube 廣告觀看表現，為廣告主取得不同管道的成果比較報告；而現在雙方正式邁入下一合作階段，尼爾森將以「always on」 數位廣告成效衡量工具，擴大衡量 YouTube 與 YouTube TV 廣告覆蓋範圍，並減少過去合作時廣告主需要手動啟用、標記 YouTube 廣告活動的操作，優化衡量成效的流程。同時，「always on」廣告成效衡量工具新增更多評估指標，提供更豐富的廣告成效資訊，幫助廣告主比較 YouTube 廣告的跨裝置投放表現、優化鎖定受眾與管理 YouTube 廣告投放頻率。
這是尼爾森繼 2020 年和 YouTube 合作數位廣告衡量計畫後，在評估串流影音與 CTV 廣告成效技術上的重大里程碑，對尼爾森開發 Nielsen ONE 廣告衡量平台，也具有重大影響。Nielsen ONE 是尼爾森預計在今年十二月公開的廣告成效衡量平台，主要目標在於協助廣告主透過統一入口，獲取廣告在手機、電腦、CTV 與傳統電視等跨裝置的表現成果；同時，這套解方將應用「跨裝置重複數據刪除工具（Four-Screen Ad Deduplication）」，這是近期與 YouTube、Roku 合作的技術，旨在排除不同裝置上用戶重複觀看、重複行動的數據，讓廣告主能獲得精確的成效。近幾年，尼爾森積極開發數位廣告成效衡量工具，並與 YouTube、Roku 合作，不斷厚植技術實力，提供廣告主更多成效衡量的指標、優化操作方式。而預計在今年十二月發布的成效衡量平台 Nielsen ONE，也有望推動更多企業，投入數位廣告程序化購買市場。
