商業熱議》下一個迪士尼?樂高全力搶攻電競、主題樂園和電影;90歲的玩具商,靠亞洲翻身全球媒體帝國?

2023-02-07 14:00

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樂高聯名系列產品。(照片來源:LEGO官網)

樂高聯名系列產品。(照片來源:LEGO官網)

樂高是現今全球最大的玩具製造商,2021 年公司收入高達 79.3 億美元。除了核心的積木銷售業務,樂高還擁有包括電子遊戲、主題樂園和電影在內的媒體帝國。

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2021 年樂高公司收入高達79.3億美元。(圖表來源:華爾街日報)

樂高於 1932 年在丹麥成立,並於 50 年代推出經典積木玩具;在 21 世紀初樂高品牌面臨危機時,其推出的生化戰士系列(Bionicle)與相關多媒體內容,讓內容行銷策略初見成效,現在,樂高的媒體帝國正通過與蝙蝠俠、星球大戰等世界知名 IP 聯名來擴大其用戶群,亞洲更成為樂高極力轉型的基地。

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