YouTube在台灣邁入第16年,首次舉辦開放大眾報名參觀的實體互動展覽「2023 YouTube Festival年度盛典」,向大家介紹YouTube持續推出多元影音格式、創作工具,並支援更多裝置,並公布過去一年來台灣民眾在「多元裝置與格式」、「分眾內容的偏好」,以及「粉絲支持創作者」等三大觀影趨勢,希望能夠協助品牌在越趨複雜的影音環境中,把握與消費者溝通的機會,持續創造觀眾、創作者、廣告主三方共榮的生態圈。
YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆表示:「隨著科技進展與多元內容在平台上開枝散葉,無論在觀影裝置、影音格式或偏好的分眾內容上,觀眾掌握了更多選擇權、觀影行為也更複雜。我們今年首度在台灣舉辦互動展覽,讓大眾實際體驗YouTube上的多元樣貌,也透過公布台灣觀影趨勢與相關案例分享,鼓勵品牌與創作者探索平台的無限可能,找到屬於自己的戰場,透過YouTube拉近與觀眾的距離。」
Google台灣客戶解決方案副總經理李芝禎則表示:「觀眾行為越來越複雜、觀眾與創作
者之間的關係越來越緊密,品牌與企業必須要改變策略,才能掌握YouTube帶來的新
機會;除了可以透過我們提供的數據、工具和計畫,鎖定不同的觀影裝置和創作者、精準
觸及潛在的新族群,更可以嘗試創作內容、培養自己的觀眾和粉絲,更直接、更有深度
地和消費者溝通互動。」
跨裝置、跨格式、跨情境 順應趨勢掌握溝通先機
隨著連網電視逐漸普及,台灣有超過550萬人透過電視觀看YouTube,而且有超過六成的觀眾表示會跟他們的家人或朋友一同觀看,顯示跨裝置、跨螢幕的便利,讓觀影有「Me Time」也有「We Time」,YouTube已經成為眾人共同娛樂的重要平台。而短影音崛起,深受觀眾喜愛,但實際上多數觀眾觀看影音格式仍然非常多元;根據調查,台灣觀眾觀看單一影音格式的時間,並不會佔超過整體觀影時間的17%。
在台灣,已經有許多品牌看見多元觀看行為的機會,瞄準不同裝置與情境與消費者溝通。例如有歷史的飲品品牌立頓,就透過Google電視和YouTube的媒體規畫,算出最適合每一種螢幕的廣告配比,抓住過年期間闔家觀賞連網電視的歡樂時光,提升年輕族群和家人對立頓的印象,讓實際銷售提高9%,也讓不只一人同時看到的觸及增加了36%。