金車集團除了銷售全球38國的伯朗咖啡,以及國際奪獎無數的噶瑪蘭威士忌,過去在食品市場的投注相對較少,如今在疫後重整食品生產線,除了重新生產停產20年的漢寶杯麵,還推出全新調理包系列「my料理所」,大動作佈局即食事業版圖。
2023年9月,有網友因為在通路上發現「漢寶杯麵」的蹤影而引發熱議,金車也正式宣告平鎮廠已開始重新生產漢寶杯麵,且一次推出3款口味回歸速食麵市場,此外,更同時宣布推出全新調理包系列「my料理所」。金車集團總經理李玉鼎更難得露臉對外說明,「疫情發生後便在思考需要重整金車旗下事業」因此斥資2億元重新整頓食品生產線,做好重回即食市場的準備。
瞄準疫後即食食品的市場成長需求,除了深耕以久的三合一咖啡、高頓系列速食粥,金車更擴大口味研發,將即食戰線拉長到2019年推出的「金車滿鮮Easy Cook」冷凍冷藏麵條、2023年重回戰場的「漢寶杯麵」,以及新推出的「my料理所」調理包系列,佈局常溫、冷藏、冷凍即食版圖。
復古回歸的漢寶杯麵引爆話題 以口味和麵體做出市場區隔
全世界第一款杯裝泡麵產品是1971年由發明泡麵的日清食品公司創辦人安藤百福,為了將泡麵推廣到國外市場而發明出的產品,但台灣直到1988年才由台灣宜蘭食品(旺旺集團)與韓國農心株式會社研發第一款杯麵產品「浪味杯麵」,爾後1989年統一集團推出「來一客」杯麵系列,金車集團在1992年推出「漢寶杯麵」,在當時的台灣泡麵市場與碗麵做出年輕化的市場區隔。但其中只有統一「來一客」長銷30多年至今,浪味和漢寶皆因集團策略和銷售趨勢等原因而停產。
這20年來每當討論起「最懷念的泡麵」,漢寶絕對榜上有名。李玉鼎表示漢寶杯麵推出當時,一杯賣25元、高出市售競品一杯15元均價,雖然年營收可達5億元,仍決定在推出10年後停產。如今捲土重來,李玉鼎謙虛表示在如今泡麵市場中,漢寶雖然上市得早,但現在可說是後發品牌,得要以「口味」和「麵體」做出區隔。
第一批上市的漢寶杯麵口味,除了許多消費者懷念的「蚵仔味細麵」與「黑胡椒牛肉風味麵」,還有全新的濃郁白湯「海鮮湯麵」等,皆是台式小吃風味,在近年異國風味當紅的泡麵市場中,無論過去有沒有吃過,確實讓人眼睛一亮。而麵體則維持經7道壓延工序,Q彈有咬勁的細麵。
即食調理包主打料多家常味 常溫保存攻家用與露營場景
隨著漢寶杯麵的回歸,金車也跟上疫後剪刀經濟趨勢,推出「my料理所」調理包系列,共有紅燒牛肉、筍絲控肉、花生滷豬腳及日式咖哩牛等4種口味,主打真材實料、2~3人份量,可常溫儲存、加熱即食,復熱10分鐘即可輕鬆上桌,不僅適合家庭食用,也方便攜帶在露營時加菜。