近年來中國的網路直播行業崛起，不管帶貨或是拍攝短影音，似乎能夠在短時間內日進斗金，而且一旦抓住契機，還能博得不小名氣，好比近年來爆紅的李佳琦、「挖呀挖老師」等，這也讓許多畢業新鮮人前仆後繼。但看似光鮮亮麗的背後，實情真的符合大多數人所想嗎？日前一份官方資料卻顯示，超過95%直播主月收入只有5000元人民幣（約新台幣2萬元）。
根據陸媒《紅星新聞》報導，網紅「黃老師」因翻唱兒歌「挖呀挖呀挖」走紅後，近期開始嘗試跨足直播帶貨行業，短短30天內直播了5次，吸引近千萬人次觀看，銷售額更達到人民幣100萬元至250萬元，引發網友熱烈討論，不少人質疑她過往說過「不希望成為網紅」，現在卻開始直播帶貨，前後言行不一，還有網友認為她沒有特殊才華或技能，僅僅因為某段影片的網路病毒效應賺到流量紅利。《紅星新聞》認為，直播帶貨業和其他行業其實並無太大的差異，僅有少數人能夠成功，但大部分的人仍然需要努力工作，且收入也只是平均水平，但不意味大部分的人就沒有努力或沒有價值。
中國演出行業協會等聯合編製的《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》資料顯示，2022年就有超過1.5億個直播帳號被開通，其中包含網路直播、短影音創作者、經紀公司、營運團隊佔比就達到1億以上，但其中高達95.2%的主播月收入不超過5000元人民幣（約新台幣2萬元）。相對地，只有不到0.4%的主播能月入超過10萬元人民幣（約新台幣44萬元）。
儘管如此，直播行業仍然是當今中國應屆畢業生最為嚮往的職業，統計資料顯示，超過61.6%的應屆畢業生考慮將網紅或直播當成未來職業方向。18至29歲間的年輕人占了直播主播總數的64.2%。但儘管直播產業帶來龐大的就業機會，真正能賺取高額利潤的人數卻十分有限，行業內部的「二八定律」成立，也就是只有20%的主播能分得80%的利潤。
人才發展資深顧問陳曉霞警告，直播行業之所以吸引人，部分原因是其年輕化、新興特質，但其中多數人的收入並不如外界想像。她提醒年輕人在選擇職業時，不僅要看到這個產業的成功案例，也要清楚了解行業的現實面。
