非洲「鑑價」高，必須認可非洲的潛力
鑑價是由專家進行調查與評估後認定的價格，除了考慮財產當前的狀況，也會將未來的稀少性和潛力納入評估。出價則是買家願意付出的價格。鑑價與出價有時並不一致。非洲就屬於出價遠不及鑑價的狀況。這是因為買家在決定價格時未正確理解非洲的價值，並且帶有偏見或只考慮當前狀況。也就是說，對於非洲的潛力，一般人與專家認可的價值有所差異。
非洲有潛力這點無庸置疑。會強調非洲的潛力，是為了避免在營商時過於關注非洲當前的現實情況。當前的現實情況固然重要，但我們應該要盡可能預測不久後的未來，並在考慮到潛力的情況下投資未來。如果只想著現在的非洲有多貧窮，那營商可以說已經失敗了一半。
非洲資源豐富這早已是人盡皆知的事。但會在非洲爭奪主導權，最主要的原因在於非洲是資源寶庫。在獲取非洲資源方面，戰略重要性正在上升。韓國近幾年尤為重視車用尿素溶液等商品的供應鏈多元化，而非洲是解決方案之一。
非洲很有可能成為取代中國和東南亞的生產基地，並成為巨大的消費市場。雖然非洲因為內戰和衝突頻發而讓人覺得它沒有希望，但它其實是經濟成長速度最快的一個地區。根據2018 年CNN 的一篇報導，全球成長速度最快的五個國家為衣索比亞（近十年平均值：10％）、盧安達（2018 年預期值：7.2％）、塞內加爾（2017 年：7.0％）、坦尚尼亞（2018 年：6.8％）以及迦納（2017 年：6.4％）。2018 年，衣索比亞經濟成長率達到了8.2％，成長速度排名全球第二，僅次於迦納（8.3％）。若看整個非洲大陸，象牙海岸、吉布地、塞內加爾、坦尚尼亞都實現了約7％的高經濟成長率。高經濟成長率不僅會造就有購買力的中產階級，還會促進都市化發展。此外，撒哈拉以南非洲的消費品市場也創下了超過10％的年均增長率。
非洲國家也正在努力使本國產業多元化。非洲雖然擁有豐富的資源，但相關製造業的發展速度依舊緩慢。自然資源是過去推動非洲市場發展的主要動力。但為了提高自然資源的附加價值，非洲政府近幾年正在扶植製造業，並強調必須創造工作機會、實現工業化。援助機構也紛紛表示，今後將提供「技術援助」以支援非洲國家的工業化發展，而不再只是提供「單純的援助」。非洲的產業原本以第一級產業為主，但隨著其產業朝製造業、服務業、資通訊技術開發、農業現代化等多個領域多元發展，製造業也出現了變化。
此外，隨著貿易規模擴大，過去以歐洲、美國、中國為中心的貿易結構正在變得多元化。非洲與巴西、印度、中東國家的貿易額占比從三十年前的1％擴大到了20％以上，而貿易夥伴也正在擴大到日本、印度、沙烏地阿拉伯等國家。
