BMW近期的銷售表現相當傑出，不只是在台灣市場相當優異，放眼全球市場也是如此，在今年上半年的銷售數據當中，他們擊敗了最大對手Mercedes-Benz賓士以及Audi，成為了豪華品牌當中的第一名，而且在轉換成電動車的步調上也領先其他品牌，雖然汽車產業正在面臨許多挑戰，但BMW似乎已經搶得先機，佔據豪華汽車品牌的領先位置。
BMW在2024年上半年共售出1,096,486輛車，相較於Mercedes-Benz的96萬輛以及Audi的83.3萬輛都還要更多，雖然BMW在第二季的表現相比去年下跌了1.3%，但是整體上半年的成績增加了2.3%之多，光是在純電動車部分就暴增了34%，總量達到18萬輛，這樣的表現相當驚人，因為對手賓士在上半年的銷售下跌8%，電動車更是可憐地下跌17%，全球僅賣出了9.34萬輛電動車，在Audi部分則是整體下降8%，而在純電動車部分成長1.3%，但是Audi現在已經宣布將關閉布魯塞爾工廠，這是因為Q8 e-tron的需求低迷，而這輛車很可能會直接面臨停產命運。
如果細分BMW的車型來看，旗艦7系列對比去年上半年成長了22%，而X1以及3系列的表現也都相當優異，此外BMW性能M部門的車型共售出99,517輛，也成長了5.1%之多，以市場別來看的話，他們在亞洲以及中國的表現並不理想，而其實就連在德國的表現都是下滑的，但是在整個歐洲以及美洲部分表現都更好，目前在豪華市場部分，BMW的電動化轉型是最成功的，這也已經讓賓士以及Audi積極學習BMW的做法，但可能要等到下一代車型改款逐漸替代才有辦法看到效果出現，因此接下來豪華市場勢必會有重大的變化發生，尤其是賓士與Audi的車款應該會有截然不同的設計風格出現。
《原文詳見：CARTURE 車勢文化》
