經常會有媒體發布所謂世界著名景點的排行榜。今年「孤獨星球」出版社發布的全球十大必去國家排行榜中，斯裡蘭卡和德國均榮幸入圍。那麼，應當怎樣看待這類排行榜呢？
談起旅游景點，人們大都不會吝嗇溢美之詞，但是否符合事實，就另當別論了。最美、最大、最好...這類誇贊的詞匯，似乎總是能引起大多數人的嚮往，而是否真是值得去參觀則成了一個多餘的問題。
有鑑於此，媒體中只要談到旅游景點，總是會極盡贊美之詞，以至於常常詞不達意，甚至近乎荒謬。比如，德國常有諸如「阿爾卑斯山以北」最美城堡、最迷人湖泊之類的說法，但是，既然是最美最迷人的，何必又要加上「阿爾卑斯以北」這樣的限定呢？
排行榜只是市場營銷手段
常言道，貨比三家，各類景點排行榜也同樣需要推敲比較。比如，看到「必去景點排行榜」時，就有必要搞清楚它的「必去」依據是什麼？是統計數據，問卷調查？抑或只是編輯部內部的某種共識。
大名鼎鼎的「孤獨星球」出版社每年都會推出「最佳旅行」排行榜。但不要忘記，這個排行榜只是該出版社一家之言，而出台排行榜的目的則是促銷他們出版的各類旅游讀物。每年秋季，該出版社都會發行「最佳旅行」一書，而同時發布的排行榜則是一種重要的營銷工具。當然，作為享譽全球的出版社，評委們在制定排行榜時也會慎之又慎，以免可信度受損。評委中除了一些自詡旅行專家的人士之外，還包括充滿傳奇色彩的出版社創辦者托尼·維勒（Tony Wheeler）。按理說，年逾古稀的維勒其實早已沒有必要為市場營銷而委屈求全了。1973年，維勒和妻子完成亞洲之旅後，成立了「孤獨星球」出版社。2011年，維勒賣掉出版社後，一直集中精力打理他的基金會，偶爾也會周游世界和舉辦講座等等。
在斯裡蘭卡衝浪
斯裡蘭卡為什麼能躋身「孤獨星球」的2019年讀最佳旅行目的國排行榜呢？出版社給出的理由是，內戰結束十年以來，該國發生了巨大的變化。修繕一新的公路酒店、景色宜人的自然風光，以及發展迅速的沖浪等戶外活動，使該國變得格外具有吸引力。
對於斯裡蘭卡政府來說，該國榮登2019年最佳旅游目的國排行榜絕對是件大事。為此舉行的新聞發布會上，斯裡蘭卡旅游發展部長約翰·阿馬拉通加（John Amaratunga）當眾向「孤獨星球」出版社的代表表示感謝。這位部長說，在旅游方面，「孤獨星球」是無可爭議的權威。經歷了26年內戰之後，旅游業在斯裡蘭卡經濟領域扮演著重要角色。去年，該國迎來了兩百萬游客，預計，2020年游客數量將再度翻番。
