近日，關於高雄觀光宣傳片《來去高雄》與觀光宣傳大使白冰冰的話題不斷，除了民眾都在討論白冰冰究竟適不適合代言高雄外，宣傳影片一出更是引來許多批評。影片中使用齊柏林《飛閱高雄》影像且未註明出處，更是引起網友不滿，影片的版權問題也持續延燒。除了版權問題，影片的內容引讓網友質疑「太老派、沒質感」，讓這支影片躍上了輿論焦點。
有網友將台南市政府旅遊局去年12月上傳的觀光影片，與白冰冰的影片放在一起比較，紛紛表示表示台南宣傳片拍得比較好。高雄的觀光宣傳真的做的比較差嗎？事實上，高雄市政府於去年9月底上架了「高雄日文觀光網站」，以日系塗鴉風為主題，十分可愛又有特色，廣受好評。那麼，白冰冰與高雄市政府合作的影片到底哪裡出了問題，許多民眾不買單？
你想吸引年輕人嗎？》行銷手法的失誤
白冰冰自掏腰包，又親自填詞的用心作品，卻引來一片罵聲，這是為什麼呢？文案師林育聖以行銷手法分析，這支影片的問題有三點：一是歌詞自說自誇，不斷地強調高雄多好多棒，卻沒有說如何好、如何棒，以至於資訊破碎，而觀眾難以產生共鳴；二是情境錯雜且低關聯，想傳達高雄適合年輕人來談戀愛、來旅遊、來經商，但這三個其實是不同的場景，且幾乎沒有關聯性，在觀眾看來既不符合邏輯又無感，讓人一頭霧水；三是強調已知，只是把知名的景點搬出來講一遍，強調吃喝玩樂卻沒有特別的主題，如果要強調愛情產業鏈可以透過故事去傳達、如果要強調經商則要透過政策的宣傳，這部影片什麼都想講一點，就淪為了沒特色、沒創意。
當然，除了行銷手法本身有問題以外，也和面向的受眾客群有關係，如果這支影片的預計客群是中老年的長輩族群，它雖然仍有以上問題，但長輩們追求淺顯易懂，不要求唯美的畫面，再加上白冰冰的知名度加持，還是會受到一定的支持；但若這支影片主打的是年輕人來高雄玩，那就十分失敗了，完全沒有抓到年輕人的喜好（畫面美感、主題故事等），留言批評的也多是年輕族群。
FIND YOUR TAINANTONE》尋找自己的顏色
相較之下，台南市政府旅遊局於去年12月上傳的觀光影片，找來演員林意箴出演主角，以旅遊者的角度漫步台南大街小巷，並以「台南調」為主題，為每個影片中的景點賦予新的顏色，希望遊客能夠一起尋找自己的顏色，清新唯美的畫面獲得了許多好評。
同樣是以吃喝玩樂作為重點，但畫面十分細膩、有質感，而且不是介紹大家都知道的牛肉湯、安平古堡等「經典」景點，而是以文青、網美喜好為主，用畫面述說這些景點拍出來的照片會多好看。整支影片以年輕人為目標客群，片中各景點的代表色更是加分，有新意又足夠吸睛，主題明確、符合受眾喜好，難怪網友紛紛表示想去台南玩了。
