「風評被害」比實際受害影響更深遠
事實上不只是國外，就連日本國內也有不少民眾一聽到「福島」這兩個字，縱使嘴上沒說，心底想的也是「輻射」這兩個字。福島幅員遼闊，距離核電廠很遠的觀光地雖然並無任何受害，但許多日本人去東北旅遊時，彷彿也默默的跳過福島整個縣區。連帶著福島周邊的櫪木縣日光和那須，迄今觀光旅遊人數仍無法回到震災前的水準。當地的觀光單位無奈地說：「風評被害比實際受災更嚴重。」
日本人所說的「風評被害」意思是當地雖無直接受到災害影響，居民仍如常生活，但是由於傳媒的過度報導，加上網路的以訛傳訛，以及民眾對於政府和東京電力公司暗箱決策的不信任，導致外界多數的人以偏概全，把沒有受到災害影響的福島鄰近地區，都一起圈進了危險範圍的認知內。
無法出口到鄰國的無污染農產品，雖然在日本國內可以流通，但市場交易成本也大打折扣。311 大震發生的那一年，福島和茨城產的草莓，一盒從 700 日圓暴跌到 20～30 日圓。番茄一箱從 2000～2200 日圓，慘跌到 400 日圓。經過努力，五年後，好不容易災區出產的農產品成交金額回升，但價格依然只有震災前的七成。
福島縣的加茂農產正是眾多受害農家的其中一例。老闆加茂直雅直言，縱使政府不斷地做定期輻射檢測，報告顯示農產品都未含輻射劑量，但不信的人還是不信。對於民眾根深蒂固的「風評被害」印象，加茂直雅悲觀地說：「這影響著福島縣產的農產品，再過五年、十年，恐怕現況還是不會改變。」
對外出口牽扯到國與國之間的複雜問題，東北農家目前能夠努力的部分只有對內市場。自己的農業自己救，五年來，他們藉由口耳相傳，或不厭其煩地親身向餐飲業者解說自家產品的安全性，希望藉由建立產地和商家的「信賴關係」後，慢慢打開未來仍充滿挑戰的困境。
