信義鄉農會梅子夢工廠,位於新中橫台21線公路上,不但是台灣最大的青梅產區,更是電影《海角七號》中馬拉桑的故鄉。作為台灣最重要的「梅鄉」,梅子夢工廠以多元行銷手法,將文化創意帶入農產業,不僅將一顆青梅變化出上百種的梅子相關產品 ,更推出梅子夢工廠品牌升級2.0計畫,邀請台灣百大設計師─陳進東創意總監,率領麥傑廣告品牌團隊操刀,陳總監擅長品牌形象規劃與設計策略整合,將豐厚的文化底蘊結合美學設計,是少數具有跨產業國際品牌行銷實務背景、兼具策略規劃與設計指導能力的行銷全方位品牌顧問。
透過本次品牌升級計畫,盤點梅子夢工廠現有品牌資產及外部市場調查分析後,提出三大品牌戰略:「品牌獨特性」、「溝通一致性」以及「行銷持續性」三部曲,先導入「產品品牌系統」分類,再做「分眾行銷」以及「故事行銷」,透過不同產品定位,區分定價策略,再導入包裝設計策略,讓品牌清晰且系統化,品牌管理更為輕鬆,信義鄉農會總幹事何建中表示,透過這次的創新定位,除了希望吸引年輕族群,也希望能夠將信義鄉的梅子產品行銷到其他國家,走向國際化。
參與活動的農糧署果樹及花卉產業組副組長洪宏毅也認為,透過這樣的品牌定位,讓農特產品更加年輕化及國際化。
梅子夢工廠這次袋裝風味梅以「職人堅持」、「誠懇純真」以及「幽默風趣」三大主軸為定位,承襲梅子夢工廠一貫活潑歡樂的在地意象風格,針對年輕消費市場以「DANCING PLUM梅子跳舞」為品牌命名概念,推出紫蘇梅、Q梅、陳年梅、梅精梅、酵素梅、紅茶梅以及無籽Q梅等七款,並針對市場的消費趨勢,採用100公克裝的輕巧包,透過活潑生動擬人法傳遞早期農民採收梅子時,以竹竿敲打梅樹,一顆顆鮮脆大小梅子落下彈跳,猶如舞者隨著旋律曼妙起舞,包裝視覺描繪百變姿態,呼應多層次梅子口味,酸中帶甜,時而華爾滋、時而恰恰、時而倫巴,輕快地變換舞步,感受到農民山居生活文化的快樂氛圍。