暑假進入尾聲，國內旅遊熱潮逐漸退燒，台灣觀光市場面臨新的挑戰。根據日前TPOC台灣議題研究中心推出觀光、國旅的調查報告指出，雖然台中市因宗教活動和景點人氣領先，台北市與高雄市也憑藉完善的交通網絡排名前列，桃園市在網路聲量排名中則表現不佳。然而桃園觀光局在對外合作、內部整合和品牌打造方面不斷努力，未來發展潛力備受看好，預示著桃園觀光的復甦前景。
台中市聲量居榜首 交通便捷成首選
TPOC台灣議題研究中心透過QuickseeK輿情資料庫分析2024年2月26日至8月27日的網路討論，發現國內旅遊熱度有退燒跡象。分析顯示，台中市憑藉大甲鎮瀾宮與白沙屯媽祖繞境等大型宗教活動以及梨山、高美濕地等熱門景點，成功吸引最多關注，網路聲量高居六都榜首。
在大眾運輸便捷度方面，台中市、台北市和高雄市均表現突出，這三座城市分別位居聲量前三。相對來說，桃園市因景點較少、交通不便，網路聲量在六都中墊底。雖然聲量低迷，但桃園觀旅局的努力逐漸顯現出未來成長的潛力。
觀光產值逆勢成長 桃園後勢可期
儘管國內旅遊人數持續減少，根據Vpon威朋AI大數據發佈的《2023年台灣觀光產業白皮書》，台灣國內觀光產值仍顯著增長。2023年第四季國內旅遊人數下降至0.95億人天次，較去年同期減少13.8%。儘管國內旅遊人次減少，觀光產值卻達到7,920億元，相較去年成長16.9%。
在此情況下，桃園市的觀光產值逐步提升，成為國內觀光成長的重要力量。白皮書指出，桃園市的觀光產值較去年增長36.0%，位列全台第二，僅次於新北市的38.6%成長率，顯示桃園觀光產業的潛力，這與桃園觀旅局的積極努力密不可分。
尋求國際及跨縣市合作 整合品牌建設提升競爭力
在觀光政策上，桃園市觀旅局積極推動對外合作，與日本福岡、神戶等城市簽署了多項MOU（合作備忘錄），擴展了桃園的國際觀光合作版圖。同時，觀旅局在泰國、新加坡等國舉辦觀光推介會，進一步加強與國際旅遊市場的聯繫，吸引國際旅客。不僅對外合作，觀旅局還強化跨縣市的區域聯盟，與基隆、台北、新北等縣市共同打造「北北基桃」觀光合作平台，並推出「北北基桃好玩卡」，將四縣市30個景點整合成2日遊旅遊行程，促進北台灣觀光一體化發展。這一系列合作策略為桃園觀光注入新的活力，提升了其在國內外的能見度。
桃園市觀旅局與市府相關部門合作，進一步強化市內旅遊資源整合。觀旅局推動「大龍門環狀旅遊帶」，串聯大溪、龍潭、石門等地的自然與文化資源，並推出如「石門水庫楓半馬」和「阿姆坪水上活動體驗營」等多項特色活動，吸引眾多旅客參與；以及「珍珠海岸」計畫，結合了濱海地區的自然資源，如許厝港濕地、草漯沙丘等，強化桃園沿海生態旅遊的品牌形象。在山區也有「探索北橫」夏季活動，以六大主題15條星級遊程路線，帶領民眾探索北橫獨特的自然美景和原民文化體驗。
此外觀旅局也推出全新活動，如整合大溪豆干節的「植感桃園」計畫，為首個以蔬食為主的活動，透過桃園蔬食資源調查、蔬食友善認證及從產地到餐桌、減少碳足跡，呈現永續精神，打造桃園成為蔬食友善第一城，以及「Game遊桃園大龍門～石門水庫闖關紀念活動」，打造石門水庫麥塊美景，讓玩家在遊戲中體驗石門水庫的特色魅力，成功吸引線上年輕玩家認同與關注，讓桃園觀光注入新的活水。
桃園觀光未來可期 政策成果初現潛力無限
觀旅局長周柏吟指出，儘管桃園市目前在國旅聲量上排名墊底，但市府的各項政策已經開始取得初步成效，2023年桃園市的觀光人次突破了八千萬人次，其中大溪老城區更是從2020年的不到五百萬人次成長到接近七百萬人次，成為桃園最受歡迎的景點之一。
為了進一步推動桃園觀光，觀旅局推出了「台灣好行」路線計畫，並在桃園國際機場設立觀光櫃台，加強國際旅客的服務。此外，桃園智慧遊APP升級版的推出，也使旅客能更方便地獲取旅遊資訊，這些努力都將為桃園觀光產業帶來更多發展機會，未來可期。
