好萊塢女星們的保養之術一直是全球女孩們的仿效對象，被譽為無毒美容先驅的奧斯卡影后葛妮絲 ‧ 派特洛近年致力推廣「純淨保養 (Clean Skincare)」概念，連國際大型美妝名店 Sephora 等通路也紛紛設立「純淨專區」。純淨保養品牌對成分的嚴選標準甚至影響促成夏威夷防曬成分禁用的法規，足見「純淨保養」在美妝保養界的影響力。
綜觀各大品牌與通路力倡純淨訴求，純淨已是友善肌膚與地球的具體實踐，而「純淨保養」品牌不僅需嚴格把關成分，更要達成「安全無毒」、「透明標示」、「環境永續」三大關鍵元素。
從飲食到保養，台灣純淨概念已萌芽！
除國際品牌大推純淨主張，台灣也發現「純淨」足跡，如訴求安全、降低不必要成分的有機天然通路代表「主婦聯盟合作社」與「里仁」；全家便利商店攜手慈悅國際導入潔淨標章 (Clean Label)，訴求添加物減量、組織 Clean Label 產業聯盟；美妝保養市場亦見 B 型企業代表「綠藤生機」推廣純淨保養。
捨棄數千種非必要成分！綠藤生機建立全方位「純淨保養」
其實早在全球興起「純淨保養」浪潮前，綠藤生機已實踐「純淨主張」。綠藤共同創辦人廖怡雯表示：「綠藤看待一個保養品的品質，不在於它主打的成分有多厲害，而是其中的成分是否可能帶來傷害。」從綠藤主動列出超過 2400 個拒絕使用的「非必要成分清單」可知其對產品選用成分相當嚴謹，以及對「純淨保養」的徹底落實。
綠藤認為不只歐盟化妝品法規 1394 項、台灣 341 項的禁用成分不使用，連已知對肌膚或環境具有疑慮或風險的成分，無論來源天然與否，皆不予使用。更在官網建立詳細易讀的「綠藤成分說明書」，依照國際標準自主揭露全成分，讓消費者完整認識每一個成分的來源與用途。
隨著消費者對安全、透明、永續的要求越來越高，綠藤相信「純淨保養」將是消費者、品牌、環境三贏的新選擇！
選擇對肌膚與環境更友善的純淨保養方法：
