2014年底在倫敦東區開幕的「麥片殺手咖啡廳」（Cereal Killer Cafe），以全英國第一家供應早餐麥片為主的咖啡廳打響名號。店內提供上百種麥片選擇，搭配30種奶品與20種配料。除了復古的裝潢風格與各項懷舊的裝飾物，雙胞胎店主基瑞兄弟（Alan and Gary Keery）介於文青與潮男之間的「嬉痞客」（hipster）風格也加強了這家咖啡廳的獨立氣質。
但開幕不久，麥片殺手咖啡廳便在社群媒體上掀起爭議。英國第4台新聞（Channel 4 News）主持人布朗（Symeon Brown）詢問店主，他們是否認為附近的居民負擔得起一碗至少3.2鎊（約新台幣150元）的麥片牛奶，但基瑞兄弟拒絕回應這個問題。這段影片隨即在網路上掀起辯論浪潮。
在貧困區賣高價早餐麥片 引爆爭議
主因在於，麥片殺手咖啡廳設於東區布里克巷（Brick Lane）的總店，位於倫敦哈姆雷特塔（Tower Hamlets）自治市。這是全英國最貧困的地區之一，也是倫敦失業率第2高的地區。據2015年官方資料顯示，哈姆雷特塔有49%的60歲以上居民、與39%的孩童都因低收入而活在貧困中。
部分社群媒體使用者抨擊，在這個許多學童挨餓上課的地區，卻存在這樣以高價位販售日常早餐麥片的咖啡廳，是社會不公義的一個具體案例。麥片殺手咖啡廳也成為了社會貧富落差及「仕紳化」（gentrification）的象徵。
包括倫敦市長強森（Boris Johnson）在內的許多評論者撰文聲援麥片殺手咖啡廳，認為年輕創業者應獲得「少一點憤世嫉俗、多一點鼓勵」。但這依然無法避免基瑞兄弟在2015年夏天，再度成為「反仕紳化」遊行的攻擊目標之一。
ANTI-GENTRIFICATION PROTESTERS ATTACK CEREAL KILLER CAFÉ IN LONDON http://t.co/CqGrdKrcYq pic.twitter.com/QvulxOMdoq
— LØST CULTURE (@Lost_Culture) 2015年9月30日
2015年9月26日晚間，在無政府主義團體「階級戰爭」（Class War）發起的反仕紳化遊行活動間，麥片殺手咖啡廳受到手持火炬的示威人士攻擊，外窗遭噴漆、並寫上「人渣」（scum）的字樣。附近另一家地產經紀公司也受到攻擊。
Unhappy with the state of the country? Why not attack a small business #smart pic.twitter.com/gt3oL8Z4Vm
— Cereal Killer Cafe (@CerealKillerUK) 27 September 2015
社區「原住民」成社會淨化的犠牲者
「階級戰爭」的公開頁面上寫道：「我們不想要沒人負擔得起的豪華公寓，我們想要真正的合宜住宅（affordable housing）。我們不想要快閃琴酒酒吧或法國甜麵包，我們想要社區（community）。」
一名參與抗議的55歲藝術家巴爾德茲（Esther Planas Balduz）表示自己去年才因房租倍增，而被迫離開住了7年的家。「我已在溝岸（Shoreditch）住了17年，發生的一切令人驚駭。」她說，「這是我們的錯。像我這樣的藝術家來到這些地方，然後建築師、建商、嬉痞客也跟進。問題在於社會淨化（social cleansing, 此指某個被視為不適合的社會群體被逐出某個地區的過程）。我們沒有獲得保護。法律不保護我們，只保護貪心的地主們。」
