歐巴馬時代的政治傳播，猶如科技樂觀時代的一場巨大派對，頂多飄過烏雲陰影；等到川普時代，網路社群政治的暴雨狂風，才真正降下。
兩相對比，歐巴馬展現社群媒體連結群眾、直接對話的威力，也顯露社群網路令人自戀、凝望水中倒影的魔力；川普進一步讓人目睹這種矛盾，著有《修復未來》等書的科技作家基恩（Andrew Keen）稱呼川普是「自拍型候選人」，他的競選活動彷彿是一支自拍棒，我們看到的不是他自身，而是一個網路紅人（meme），一種社群時代的迷現象。
而且，主流媒體曾扮演川普現象的助攻角色。2015年共和黨初選一開始，出自「對新鮮題材的飢渴天性」，美國新聞媒體對於「川普旋風」抱持熱烈態度。川普民調起初並不高，但因他的新聞能刺激收視率、他出席的初選辯論轉播能拉高廣告價碼，媒體主管幾乎毫無招架之力。
藉由製造爭議話題或衝突場面，川普搶占大量新聞曝光。哈佛大學甘迺迪學院媒體政治中心的研究指出，初選初期，川普擁有不尋常的低民調、高曝光，一路將他推升到黨內民調首位。
新聞史的奇異時刻
川普言行反覆的嚴重程度，迫使新聞界開始採取行動。例如，CNN報導川普對核武政策的辯護，螢幕標題打出「川普：我從未說過日本應擁有核武」，後面卻括弧加註「他說過」（He Did）。各場辯論會的過程，直播媒體也開始推出「即時查核」。
訊息片斷化、破碎化的民主危機
主流媒體影響力式微、媒體生態加劇新聞娛樂化、社群網站讓民粹政治找到施力槓桿，這些已是台灣在內的全球性現象。
從歐巴馬到川普，我們都見證了社群媒體政治的萌芽茁壯。在此同時，新聞產業展露的種種缺陷仍待修補：地方新聞衰微、編輯台天龍國觀點、過度強調二元競爭而缺乏脈絡、社群媒體孕生訊息破碎與意見極化，這些資訊破洞，不只是美國新聞界的必修功課，也是台灣的。
＊作者黃哲斌是從傳統主流媒體記者轉移到新時代的媒體工作者。曾任電影雜誌總編輯、報社記者及編輯、新聞網站編採主管；目前為天下雜誌特約作者。本文選自作者新作《新聞不死，只是很喘：媒體數位轉型的中年危機》（天下雜誌）
