53%CEO預測,自身企業未來3年營收成長不到2%
這是平庸成長時代,根據KPMG《全球CEO前瞻大調查》,有53%CEO對自身企業,未來3年的營收成長率謹慎預測在2%以內。
當新商業模式無法立刻套現,而美中貿易戰又帶來環境變數,如何突破成長魔咒?7月18日,商周圓桌趨勢論壇邀請7位CEO與3大獨角獸:全美最大獨角獸Wework、亞洲旅遊平台客路(Klook)及中國AI之王曠視科技對話,看這群市值與估值超過新台幣1兆6千億元的企業,如何在老產業間,找到成長破口。
破口一:細分市場,先有轉型「姿態」再裂變
在紅海市場中,如何讓客單價成長1倍?宏碁董事長暨執行長陳俊聖的答案是:做分眾市場。他在2014年走馬上任,讓宏碁從PC轉型到做智慧佛珠與電競、創作者市場。過程中,要讓團隊可以獨立自主發揮創意,並願意去冒險,關鍵在於,先做組織改造。
他說,「當企業還在流血,沒法去跑馬拉松,」公司處於低點,沒支撐力也難以發力,你得先有「姿態」。
姿態,就是組織改造。他先推動百日計畫改造小組,將組織分為3層,一層是最核心的10位成員擬定策略,第二層約40人,來挑戰高層沒想到的地方,第三層是執行者。他說,組織轉型有4階段:形成期、風暴期、規範期到最後的表現期,先別急著在風暴期就要展開分眾等計畫,最好是在表現期,體質轉好,員工有信心,再去做需求裂變,較容易成功。
破口二:導入AI,得耐心度過「工人智慧」期
之後,顧客的細分需求要快速被滿足,就必須善用人工智慧(AI )等科技。
露天拍賣因導入AI,流量增長2.2倍,交易金額增加1.8倍。總經理曾薰儀認為,要導入前,企業得先認清:在「人工智慧之前,必須歷經工人智慧」,企業必將經過一段耐心蒐集數據與清洗資料的摸索期,此外,並且不斷試錯學習。
她舉例,AI帶來的效果可能非原本預期。當初,露天導入AI,原本期待可以取代客服,讓原本客服同事轉做更有挑戰性的工作。但結果是AI客服回答得太好了,顧客又問出更難的問題,導致AI無法回應,還是須以人協助。雖然最終公司整體人力沒減少,但這個經歷讓他們不斷修正做法,最後帶來更高的顧客滿意度。
台灣最受矚目的AI新創:耐能智慧創辦人劉峻誠說,AI擅長處理繁瑣與重複的事情,但分析判斷依舊必須靠人。人機合作,才能滿足顧客的細分需求。
破口三:生態圈戰法,資金、人才、品牌都能「融」
當細分需求出來後,你會發現,自己不是什麼都能做,你得開始學會跟別人合作賺錢。