為了顧及外國旅客的旅遊體驗，日本國土交通省也將統一國內道路標誌的英文拼音，各府縣也必須整合旅遊指南、官方地圖及奧運文宣的地名譯名。
除了官方行動，日本民間也加入「形象調整」，例如許多便利商店將從8月底暫時停售成人雜誌。連日本關東地區主要黑道組織「關東親睦會」也公開通知底下各幫派使用武器時「需自重」。但可能是因為警方將在奧運期間加強偵辦暴力團案件，為了自保而主動約束組織。
擺脫災難陰霾、重塑光榮形象
東京在1964年也曾舉辦奧運，不僅是亞洲第一個奧運舉辦國，日本也希望向全世界展示戰後復興20年的成果，擺脫二戰戰敗國陰影。當時日本刻意強化國民禮儀規範，包括不隨地便溺吐痰、保持交通安全等。日本也花費逾265億日圓（約台幣78億）大興土木，在奧運開始前10天啟用全球第一條商用高速鐵路「東海道新幹線」，成功建立繁榮新形象。
本屆2020年奧運，對日本也有類似「宣告重生」的機會。日本近年經歷了景氣低迷、高齡化危機以及311東日本震災等衝擊。再加上去年邁入「令和時代」，日本亟欲讓城市再一次汰舊換新，以「發現未來」（Discover Tomorrow） 為口號宣傳此次奧運。
為了再次找回光輝印象，估計日本至少投入約1.4兆日圓（約新台幣4千億元）經費，建設並翻新43個場館，包括8個新建永久場館和10個臨時場館。東京都在2017年也預估，從申奧成功的2013年到2030年之間，多種建設和貿易機會預估可望帶來約32兆日圓的經濟效益。
福島災民問題未解決
但追求美好形象的狂熱氣氛，也讓歷經2011年福島核災的災民發出不平之怒。環保團體「日本地球之友」（FoE Japan）的年度刊物《福島現況調查報告》指出，日本政府為了消弭外界對輻射的疑慮，把許多公共輻射監測器撤走，甚至停止提供住宅補助，希望鼓勵災民返鄉。該組織理事滿田夏花批評，對許多災民而言，奧運狂熱只是掩蓋未解決的問題。
