越絕望的地方，可能越藏有商機。非洲第一間電信業如何找到零消費市場，創造上億市值與獲利？
遭到認真嚴謹的人取笑，不免令人感到難堪。二十年前，我告訴那些人我想在非洲打造電信網路時，他們都覺得我是痴人說夢。他們告訴我那個計畫不可能成功的種種原因。不知怎的，我還是心心念念著那個計畫，我知道肯定困難重重，但為什麼他們都沒看見機會呢？─ Celtel 電信創辦人 莫‧伊布拉欣
1990 年代末時，莫‧伊布拉欣（Mo Ibrahim）第一次萌生在非洲建立一家行動電話公司的念頭，當時大家都說他瘋了。
如今他回憶道：「每個人都說非洲根本是個毫無希望的地方。那裡不僅危險，還有很多獨裁者，到處都是瘋子⋯⋯他們都很腐敗。」每次他提起那個想法時，大家總是笑他痴人說夢。易卜拉欣曾是英國電信的技術總監，後來經營自己的顧問公司，事業有成。他打算在撒哈拉以南的非洲從頭開發一個行動電信網路。那裡的人大多從來沒用過電話，更別說是擁有電話了。非洲大陸共有五十四個國家，涵蓋的範圍極廣，從摩洛哥的市集到南非約翰尼斯堡的大型商業中心都包含在內。
非洲總人口逾 10 億，分布在 1,170 萬平方英里的土地上，面積是美國國土的三倍多。非洲絕大多數的地區本來就沒有電話固網的基礎設施，至於讓行動電話公司運作所需要的行動基地台就更不用說了。當時，他們覺得手機是富人的昂貴玩具，是窮人買不起的奢侈品，更重要的是，窮人也不需要那玩意兒。許多人評估非洲的機會時，都提到非洲的貧困程度、缺乏基礎設施、政府的脆弱性，甚至缺乏用水、醫療和教育。伊布拉欣的客戶和在主要電信公司任職的前同事也是如此評估。他們注意到貧困無處不在，滲透到非洲社會的各方面，那裡並非發展新事業的沃土。
鎖定「零消費」市場
幸好，伊布拉欣有不同的看法。他不只看到貧窮，也看到了機會。如今伊布拉欣回憶道：「如果你住的地方離母親的村子很遠，你想跟她說說話，可能需要先奔走七天的路程。如果你可以拿起一個裝置，立即跟她通話，那有什麼價值？可以幫你省多少錢？多少時間？」你可以注意到，伊布拉欣並沒有說：「數百萬非洲人連一日三餐都是奢求，怎麼買得起手機？」他也沒有說：「你如何證明在一個不存在的市場中投資基礎設施是合理的？」他把焦點放在努力完成一件幾乎沒有良好解方的重要事情上。對伊布拉欣來說，挑戰代表巨大的潛力：把複雜又昂貴的產品和服務變得簡單又平價，讓社會裡的全新客群也能享用。
這種挑戰往往是以「零消費」的方式呈現：潛在消費者亟欲在生活的某方面獲得進展，卻找不到他們負擔得起、可取得的解決方案。所以他們乾脆不用了，或是開發變通方案，但持續忍受著痛苦，因為用來評估商機的傳統指標也往往不會發現他們的需求。但是，伊布拉欣從那個零消費的族群中，看到創造市場的機會。於是，他只用很少的資金和 5 名員工創立了 Celtel，目標是打造一家泛非洲的行動電信公司。
