你應該知道的是：大多數人對區塊鏈都是一知半解，經常衍生過度期待與迷思。知識力執行長曲建仲解釋，區塊鏈固然有其應用價值，但據此開發出顛覆性的新商業模式，才是區塊鏈的真正意義所在。
上週在區塊鏈的真相四曾經和大家介紹過，區塊鏈就是把簡單的事情複雜化，但是這麼做並不一定有錯，那麼到底大部分的區塊鏈如何唬人？又是哪種應用的商業模式，必須使用區塊鏈才容易成功呢？
區塊鏈的真相二：為什麼說比特幣的區塊鏈是一種唬人的雕蟲小技？
區塊鏈的真相三：為什麼區塊鏈不等於去中心化、不可篡改、可以信任？
區塊鏈80%的應用：唬外行人做行銷
因為區塊鏈具有確保交易記錄無法篡改的特性，因此許多人想到把它拿來做各種應用，例如：電子商務、學歷證明、病歷分享、民意調查、能源交易、生產履歷、供應鏈物流、專利著作權等，實際上目前大部分的應用都是「為區塊鏈而區塊鏈」，而且許多企業使用區塊鏈的方法其實是沒有意義的，例如：使用「私有鏈」或「假聯盟鏈」卻宣稱「無法篡改」。簡單的說，目前的情況就是用區塊鏈可以做，不用也可以做，而且大部分不用還做的更好，用區塊鏈解決了某些問題，但是又製造了某些問題，那為什麼要用區塊鏈？
凡此種種，使得區塊鏈變成內行人唬外行人的噱頭，變成一種行銷手法，新創公司不用區塊鏈就不夠「新創」，傳統企業不用區塊鏈就沒有「創新」，這些都是對區塊鏈的誤解所造成的。因為「科技創新」是一個很好的行銷話題，這和技術完全無關，你不覺得當某某公司說：「要用區塊鏈來做XXX應用」，聽起來就很威嗎？因為大家不知道「什麼是區塊鏈」，而人們對自己不知道的東西都有敬畏之心，這有利於新產品的行銷推廣，這也是目前區塊鏈最重要的用途之一。
當然，許多生意模式的成功，其實一開始就是靠「唬」出來的，意思是雖然我用新技術唬大家，但是因為大家不了解、誤以為用這個新技術很酷，就紛紛使用，最後因為大家都使用就成功了！這件事情是有可能發生的，因此，目前許多企業使用區塊鏈的方法，雖然沒有意義，還是有可能會成功，至於這麼用區塊鏈到底對不對，早就不重要了！從商業的角度，「唬外行人做行銷」也是一種很重要的功能，但是要記得：當我們唬別人的時候，必須很清楚知道自己是在唬人，如果唬到連自己都被唬住，那就貽笑大方了！
曾經有廠商推薦朋友的公司，用他們的區塊鏈，朋友請我協助評估，我問廠商的業務：為什麼我能信任你的資料庫？他簡單回答：因為我用區塊鏈。我再問：為什麼你用區塊鏈，我就能信任你的資料庫？他立刻瞪大眼睛看著我，同時露出難以置信的表情回答：你不知道區塊鏈可以信任嗎？我猜他心裡肯定還講了一句：這麼簡單的東西，你都不懂，算什麼專家？後來再聊才知道，因為這位業務本身不是程式設計師，他對區塊鏈的知識，都是公司的人告訴他的，我後來只能搖搖頭和朋友說，這種就是唬人唬到連自己都被唬住了！
