國民黨8月11日公布民調數據，其中一題的調查結果令人深感憂心。
國民黨民調當中的這個題目，是針對民進黨上臺後中央政府四年花費超過新臺幣九十億元購買媒體內容進行宣傳。對此，民調顯示62.6%的民眾不認同。國民黨開記者會對數據的解讀是：62.6%的民眾反對政府洗腦。
看到這個數據，第一時間覺得不可置信，因為這個數據呈現的反對比例實在太低了！如果這個數據是真實民意，那就表示有將近四成的民眾對於政府花錢購買媒體內容認同或是沒有意見。從媒體報導的截圖可以查知，非常不同意有8.6%，不同意有11.0%，無意見則有17.9%。
現代民主國家的公民，應該都知道新聞媒體是監督政府的第四權，對於政府購買媒體內容的不認同比例怎麼會只有62.6%呢？為了探究民調的真相，有必要先了解民調執行單位，以及原始問卷題目，以便知道是不是出現了機構效應，或是問卷題目在設計上是否恰當。
研究民調的人都知道，民調會有機構效應，也就是執行民調的機構可能會對調查結果產生影響，舉例來說，如果是交通大隊進行民調，問民眾最近是否曾經違規，雖然民調絕不是報案或自首管道，但是民眾即使曾經違規恐怕也不敢承認，這時改為委託中性機構，應該可以調查出更符合事實的數據。至於問卷題目也很重要，不同的問法往往也會影響調查數據。
檢視國民黨的官網，只提供了新聞稿，提及這份民調是委託艾普羅行銷市場研究公司，卻沒有提供原始問卷與分析報告，殊為可惜，但是最起碼可以排除機構效應，因為如果是國民黨直接執行民調，可能不同政黨的支持者在回答上就會受影響。
雖然從國民黨官網查不到原始問卷題目，但是比對相關媒體報導以及新聞照片的截圖可知，這一題應該是問：「是否認同政府不應該用人民納稅錢收買特定媒體？」如果題目是這樣的話，那就更加令人意外了。相較於媒體報導寫的題目是不認同「政府使用人民納稅錢購買媒體內容」，原始問卷的題目如果確實提到了「收買特定媒體」這幾個字，情況更為嚴重。但是結果卻只有62.6%的受訪者不認同，這豈不是說，就算政府用人民納稅錢收買特定媒體，仍有將近四成的民眾認同或者是沒意見？
進一步來看，題目如果真是「是否認同政府不應該用人民納稅錢收買特定媒體？」這種否定式問句，是不是有可能造成民眾誤答？當受訪者回答不同意，到底是不同意「政府收買特定媒體」？還是，不同意「政府不應該收買特定媒體」？
如果沒有誤答，國民黨這份調查的數據恰恰反向呈現「政府用人民納稅錢收買特定媒體」，19.6%民眾同意，17.9%民眾沒意見。這實在太令人憂心！
＊作者為臺灣藝術大學廣播電視學系教授，本文原刊《奔騰思潮》，授權轉載。
