同樣地，在高級精品店內，接待客人的地方也會比周圍還要亮，這樣可以讓客人備感尊榮。
在收銀臺前要注意！有些顏色會讓人衝動購物
在便利商店的收銀臺前等待時，眼光被收銀臺旁邊的「炸雞」吸引過去，最後在不知不覺中買了本來沒有打算要買的炸雞。你是否也有過這樣的經驗呢？
即使是平時行動很理性的人，也會有不自覺突然放鬆、注意力渙散的瞬間。購物時，最容易掏出錢的時刻，就是決定「今天就買這個和這個吧」，並準備要付錢的時候。因此，店家會在收銀臺前面陳列各種促銷商品。
一項與收銀臺前商品有關的調查指出，便利商店的顧客最常買的是炸雞與熱狗等熱食炸物，超市的顧客最常買的則是口香糖與糖果。便利商店的熱食會使用暖色系燈光照明，並使用紅色與黃色的紙盒盛裝，使顧客的視線在無意中被吸引。口香糖和糖果則會用鮮豔的包裝盒吸引目光。口香糖與喉糖可以消除口臭，並讓使用者保持清醒，重視社交禮儀的消費者在收銀臺前看到這些商品時，當下可能就會購買。
將季節限定的零食陳列在收銀臺前，也有促銷的效果；吸菸者在收銀臺看到喜歡的牌子時，也會產生不得不買的想法。綜上所述，不同商品會因為不同原因讓消費者衝動購物，因此廠商在商品的配色與設計上需要多下點功夫。
在某些例子中，可以看到消費者會為了搭配顏色而順便購買其他商品。舉例來說，在西裝店購買4萬日圓的西裝之後，店員常會推薦買下一件能搭配這套西裝的9000日圓襯衫。購買高價產品後，看到較便宜的商品時，會覺得這價格沒什麼大不了的，因而買下額外的商品。購買家具、汽車、住宅時也一樣，在買下300萬日圓、5000萬日圓的高價物品後，看到20萬日圓、200萬日圓的選配商品就比較容易手滑。
網路購物時，常可看到「購買這項商品的人， 也買了這些商品」、「再加○日圓，運費免費」等訊息。這也是利用了人們常會順便購買其他商品的行銷方式，又叫作緊張減除(tension reduction) 效應。
為什麼要將橘子和秋葵放入網袋內？
相較於同時對比，同樣是讓兩種不同顏色的物體相鄰，卻使其互相融合，出現看起來像是兩者之間的顏色，這種現象稱作同化現象。以我們身邊的東西為例，將橙色的橘子裝在紅色網袋內，兩種顏色便會產生同化現象，使橘子看起來像是「偏紅的」橙色，給人更新鮮、更成熟的感覺，因此，愈來愈多店家會將橘子裝在紅色網袋內販賣。將山葵與毛豆放在綠色網袋內販賣也是基於相同的目的，可以讓內容物看起來更為鮮綠。
同樣的現象也會發生在細條紋花樣的物品上。舉例來說，假設有兩件灰底白橫紋T恤，一件的白橫紋比較細，另一件的白橫紋比較粗，那麼，即使底色是同樣的灰色，細白橫紋的T恤看起來會比較白，這也屬於同化現象；相反的，粗橫紋T恤的灰色則會顯得相當清楚，這就不是同化現象，而是對比現象了。
