蘋果發表3款新iPhone，支援擴增實境（AR）遊戲與App。美系外資看好AR將成為下個殺手級App，可望加速智慧型手機升級、推動相關服務變現，並看好蘋果將占有一席之地。
蘋果在美國時間12日舉行發表會，會中展示與Freeblade、SkyGuy、Directive Games等公司合作的AR遊戲與應用，不僅可將手機遊戲結合現實場景，還能在運動賽事中透過相機觀看即時資料，或在星空中顯示天文內容。
美系外資出具最新研究報告表示，繼今年6月在WWDC年度開發者大會上率先公布ARKit套件後，蘋果12日在發表會上又花費許多時間介紹iPhone 8、iPhone 8Plus和iPhone X的進階相機功能，以及預計9月19日開放下載的iOS 11的AR功能。
美系外資認為，AR有潛力成為加速智慧型手機升級的下一個殺手級App，有助於推動相關服務變現（monetization）與成長，看好蘋果將占有一席之地。
美系外資進一步指出，今年底開始啟動的iPhone超級週期主要受惠於全新AR應用、更強的電池續航力與全新外觀設計所帶動的換機潮，預估2018會計年度蘋果營收將成長27%，iPhone營收與出貨量將分別成長40%、23%。
另一家美系外資表示，蘋果發表會在硬體升級方面與市場預期相符，並聚焦3D感測及AR功能，提高了零組件供應商的技術門檻；在中國大陸智慧型手機產業中，以華為、Vivo為首的品牌可能會在新款旗艦機跟進採用相關技術。
歐系外資認為，相較於iPhone 8、iPhone 8 Plus的進化式升級，iPhone X功能更像是革命性升級，但還不到「必須擁有」的程度；雖然iPhone X配備延伸到邊角的螢幕、3D感測、新相機和無線充電等令人印象深刻的功能，卻沒有改變生活或使用者體驗。
換言之，歐系外資認為iPhone X是一款在成熟市場中的下一代智慧型手機，面臨的競爭將會越來越激烈；至於蘋果題材的下一個關鍵因素，在於消費者對於1000美元（約新台幣3萬元）以上的價格是否願意買單，而歐系外資對此抱持審慎態度。
國內法人研究報告指出，蘋果發表會後的觀察重點包括3款新iPhone的出貨比例，以及電信業者對iPhoneX的補貼策略。有鑒於iPhone 8、iPhone 8 Plus定價欠佳且升級幅度有限，預期這兩款iPhone的終端銷售恐面臨壓力，而iPhone X的比例將隨之提升。
國內法人預估，iPhone X的銷售動能將延續到明年第1季，供應鏈看好下一代iPhone 9可望持續升級規格的雙鏡頭、聲學、3D感測類股，推薦台灣個股包括大立光、美律、穩懋、致茂。
