4月初，一小群活動人士在無印良品東京總部前示威，呼籲該公司停止從新疆地區採購棉花。
27歲的平野雨龍（Uryu Hirano）稱：「我希望該公司優先考慮人權問題，而不是從中國賺錢。」她呼籲日本消費者抵制無印良品，稱這是引起該公司高層注意的最佳方式。無印良品的一名代表不予置評。
無印良品的高層對可能冒犯任何一方的言論顯示出謹慎態度。在良品計劃公司確認使用新疆棉花的當天，總裁松崎曉（Satoru Matsuzaki）召開了財報新聞記者會，並一再拒絕針對新疆問題的任何面向發表評論。
服飾品牌優衣庫（Uniqlo）營運商迅銷有限公司（Fast Retailing）首席執行長柳井正（Tadashi Yanai）在4月8日的記者上更進一步，拒絕證實優衣庫是否使用新疆棉花。他稱這個問題是政治性的，並表示公司需要在政治問題上保持中立。
其他部分公司的態度反覆不定。對日本公司來說，中國業務是個特別棘手的難題。日本政府與美國結盟，但中國是最接近的大市場，也是日本人口萎縮之際的經濟增長來源。
總部位於日本神戶的體育用品生產商亞瑟士（Asics Corp.）最近曾在中國社群媒體上發布一條訊息稱，該公司將繼續使用新疆棉花，但該訊息很快就被刪除。亞瑟士總部一位發言人表示，該公司的中國分公司未經授權發布了這條資訊，並不反映該公司的立場。他不予透露亞瑟士產品是否使用新疆棉花。
SMBC日興證券（SMBC Nikko Securities）經濟學家Kota Hirayama稱，對許多日本公司而言，切斷與中國的聯繫不僅會讓它們失去一個龐大消費市場，還會擾亂其全球供應鏈。
Hirayama表示，除了失去在中國的銷售，日本公司還可能因產品品質下降而導致品牌價值受損，因為中國公司在服裝生產上很熟練。他表示，同時，站在中國這一邊的日本公司可能聲譽受損，並在美國和歐洲失去業務。
